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被嫌棄的Plus手機

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距離蘋果秋季新品發布會還有一個來月 ， 對于iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max這四款新機的相關配置信息 ， 大伙兒是盤了又盤 。 但 ， 你們是不是忘了什么？Plus呢？就這么被拋棄了？

為什么失敗
實際上 ， 大概在去年這個時候 ， 已有消息傳出 ， 蘋果將推出一款主打超輕薄的新型號 ， 取代Plus 。 隨著有關iPhone 17系列的各項信息越來越清晰 ， Plus被砍的命運也算是板上釘釘了 。 在這個過程中似乎沒人感到惋惜或替Plus不值 ， 這就有點意思了 。
2022年 ， iPhone 14系列發布 ， 該系列也是蘋果時隔4年后再次推出后綴為Plus的產品 ， 上一次采用這個命名的還是iPhone 8 Plus 。 但不同的是 ， 那一年 ， 蘋果還同期推出了iPhone X 。 隨后的iPhone XR、XS/XS Max ， 再到iPhone 13、13 Pro/13 Pro Max ， 逐步形成了標準版和Pro版的型號布局 。

而同時代的小屏mini則反響不佳 ， 可能正是因此 ， 到iPhone 14系列這一代 ， 蘋果選擇反其道而行 ， 重新推出大屏的Plus機型接替mini 。 不過也由此注定了Plus失敗的命運 。
和當年iPhone 6/6 Plus的大小屏背景明顯不同的是 ， 如今在大屏上用戶已經有了Pro Max這個選擇 ， 即便重新歸來的iPhone 14 Plus能夠降低大屏iPhone的購機門檻 ， 但高端市場用戶想要的顯然不僅僅是屏幕更大 。
偏偏 ， 蘋果的Plus還真就是簡單拉大尺寸、加大電池 。 其他核心的性能、相機、外觀等配置完全一致 ， 價格卻高出千元 。 而且這樣的策略蘋果一用就用了三年 。

僅僅增大屏幕的Plus ， 讓其定價卡在了一個高不成低不就的尷尬位置 。 再說一遍 ， 蘋果的高端定位 ， 讓它的用戶想要的不僅僅是更大的屏幕 ， 這一點從每年賣得最好的iPhone都是Pro Max就可見一斑 。
國內市場情況同樣如此 ， 數據顯示 ， 截至6月底 ， iPhone 16全系的總銷量接近3000萬臺 。 你猜猜iPhone 16 Plus賣了多少？不到83萬臺！也難怪Plus被砍得這么毫無波瀾了 。

這也能對標？
要砍掉Plus的 ， 不只是蘋果 ， 還有當今全球手機市場的老大三星 。 三星最近同樣被曝光 ， 將在接下來的S26系列這一代砍掉Plus版本 ， 取而代之的是S26 Edge ， 仍保持S26、S26 Edge以及S26 Ultra三款機型 。
無獨有偶 ， 以“蘋替”自居的OPPO ， 今年4月才推出的Find X9s+大概率也要“一代而亡” 。 OPPO周意保在個人微博回應網友表示 ， “未來Find系列會給大家穩定的上市節奏和預期 。 今年下半年會上Find X9、Find X9 Pro等 ， 明年上半年會上Find X9s、Find X9 Ultra等” 。 至于原有的s+ ， 則未提及 。

由此OPPO Find X系列總算有了比較清晰的發布節奏和產品布局 ， 即下半年推出中屏的標準版主打輕薄 ， 以及大屏的Pro ， 作為常規代次更新 。 次年上半年推出半代升級的小屏s版以及Ultra機型 。 相當于同代還是4款機型 ， 并且各自定位都更加清晰 。
之前我們就跟大家預告過 ， 即將在九十月到來的國產新旗艦們 ， 都會有進一步的產品線大調整 。 除OPPO外 ， 小米16系列也將首次涵蓋多達4款機型：小米16、小米16 Pro、小米16 Pro Max、小米16 Ultra 。

屆時也將形成小米16和iPhone 17、小米16 Pro和iPhone 17 Pro、小米16 Pro Max和iPhone 17 Pro Max 的對標格局 。 在這當中 ， 小米16 Pro和小米16 Pro Max都會有比較大的配置調整 ， 這也將是首次小米和蘋果的全面PK ， 想想還是蠻激動的 。
vivo方面 ， 依舊維持去年的4款：X300標準版、X300 Pro mini、X300 Pro和X300 Ultra 。 并且傳聞X300也將使用6.3英寸屏 ， 和X300 Pro mini組成雙小屏組合 ， 主要在影像這塊做出差異 ， 這么看來 ， 小米和vivo是想到一塊兒去了啊 。
事實上 ， 國產廠商這幾年沖高 ， 雖然成績還不錯 ， 但蘋果仍是一座大山 ， 各家的算盤基本也一樣：哪怕把iPhone用戶挖走10% ， 那也是相當大的成功了 。 所以iPhone依然會是各家旗艦的對標對象 。 既然如此 ， 貼著你打顯然是最明智的 。

小屏Pro成競爭焦點
由此也不難看出 ， 各家產品調整的思路都差不多：砍掉雞肋的Plus ， 聚焦小屏旗艦 。 更關鍵的是 ， 小屏手機是時候迎來進一步高端化了 ， 產品的重點也終于從“小屏”聚焦到了“旗艦”上 。
即便今年各家都開始布局小屏手機 ， 但往往定位為標準版或旗艦入門版 。 從這一輪國產新旗艦的轉變來看 ， 不管是小米還是vivo、OPPO都在加大對小屏旗艦的投入 。 畢竟在有了Ultra主攻影像高地之后 ， Pro就是下一個主戰場了 。

這也意味著安卓小屏機們要開始向iPhone 16 Pro所在的高端市場發起攻勢了 。 要把小屏旗艦做好并不容易 ， 更不要說進一步高端化又涉及到更廣、更深的技術層面、策略層面的調整 ， 這注定會是非常難的開拓 。
【被嫌棄的Plus手機】當然 ， 在存量競爭已進入深水區的當下 ， 這也是當前手機廠商不得不做的事 ， 區別只是各家能做到哪一步 ， 有多少投入 。 往小了說 ， 這將給消費者更多選擇 ， 為市場注入更多活力 ， 往大了說 ， 或許也會成為又一次為改變市場格局埋下的伏筆 。

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