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記者丨楊松 編輯丨鄢子為
OPPO創始人陳明永 ， 準備給員工新發福利 。
8月上旬 ， OPPO Find系列產品負責人周意保透露 ， 年底要搬到新工業園 ， 旁邊建了公寓 ， 有近5000套海景房 。
“現在的員工真幸福 ， 入職就能住公司自建的海景公寓 ， 上班通勤只需7分鐘 。 ”周意保表示 ， 單間月租不到1500元 。
除人才房之外 ， 這家手機大廠還向每名員工提供5000元/年的旅游補貼 。
掌舵者陳明永 ， 為人低調 ， 這樣一位不愿站在聚光燈下的人 ， 將OPPO的生意做到了全球 。 據《胡潤全球獨角獸榜》 ， OPPO估值高達1800億元 。
單從銷量來看 ， OPPO恰遇到階段性挑戰 ， 需凝聚上下 ， 群策群力 ， 才能打出更多爆款 。
銷量承壓
陳明永團隊 ， 遇到挑戰 。
IDC數據顯示 ， 2025年4至6月 ， 全球前五大手機廠商中 ， 沒有OPPO的位置 。 2024年同期 ， 其以9%市占率 ， 和vivo一起并列第四 。
單看中國市場 ， 期間OPPO出貨量為1070萬臺 ， 同比下滑5% 。
好在 ， 該公司在國內中高端市場有所突破 。
IDC稱 ， 新品Reno 14系列受年輕消費者青睞 ， 助其居于國內400-600美元中端市場第一；子品牌“一加”調整產品策略后 ， 上半年市場份額增長 。
“我們并不過分關注銷量排名 ， 即便位居榜首 ， 也鮮少宣揚 。 ”陳明永曾提及 ， 銷量僅是眾多指標之一 ， 經營企業的樂趣與意義遠不止于此 。
壓力之下 ， 陳明永團隊希望打造更多爆款 。
7月21日 ， OPPO推出K13 Turbo系列 。 其搭載自研疾風散熱引擎 ， 散熱快 ， 售價在2000元左右 。
K系列產品經理鰓鰓透露 ， 四年前 ， 團隊就開始研究微型風扇方案 ， 并于2023年首次在手機上落地 。
“不占用空間的同時 ， 風力足足提升120% 。 ”鰓鰓說 。
官方稱 ， 其風量是傳統手機風扇的2.2倍 ， 整機散熱能力提升 ， 擁有風量大、體積小、防水等特點 。
在OPPO與京東聯合打造的快閃店中 ， 銷售向《21CBR》記者現場展示手機風力——手持泡沫水 ， 手機風扇可吹出一個個泡泡 。
“主打游戲（功能） ， 價格不貴 。 ”
店員告訴記者 ， 該機型購買群體中 ， 學生較多 ， 如果玩游戲頻率較高 ， 使用這款手機 ， 用得久 ， 后背也不會發燙 。
《21CBR》記者查詢電商平臺上的評價發現 ， 購買者包括年輕人、騎手、寶媽等 ， 評論多提及散熱功能 ， 用途涵蓋長時間接單和玩《王者榮耀》等游戲 。
直擊痛點
K系列不是個例 ， 直擊用戶痛點 ， 功能點清晰 ， 是陳明永樂于見到的產品創新方式 。
6月 ， 在OPPO《2024年可持續發展報告》中 ， 他指出 ， 過去一年 ， 高管帶領產品、研發及營銷團隊 ， 每月深入一線調研走訪 ， 與導購、消費者面對面溝通 ， 了解用戶的真實需求 ， 并將其融入新產品設計中 。
據報道 ， OPPO產品經理汪衡 ， 經常泡在大學校園里 ， 他發現 ， 很多男生喜歡坐在后排 ， 用手機拍攝老師講的PPT 。
洞察到學生群體需求后 ， OPPO推出“拍PPT神器”功能 ， 能讓拍攝出來的照片 ， 直接轉化為word或者PDF ， 還可以用AI提取摘要和重點 ， 滿足用戶復習等需求 ， 受到歡迎 。
在海外市場 ， 產品經理阿俏深入場景 ， 曾在泰國地下室里被保安追 ， 印尼公交船上跟工程師一起漂流 ， 和用戶一起騎行 。
K13 Turbo也是針對痛點研發 ， 產品功能明確 ， 上市即主打散熱賣點 。
產品發布前 ， 鰓鰓專門拉著研發和測試 ， 去了炎熱的吐魯番 ， 以及溫度、濕度雙高的三亞 ， 進行兩次夏測 。
陳明永透露 ， 從用戶需求出發 ， 產品質量和用戶體驗提升 ， 助推各產品線打造優勢“長板” 。
《21CBR》記者走訪廣州OPPO門店 ， 銷售稱 ， 賣得最好的 ， 是Reno和Find系列 ， 新產品K13銷量處于中上水平 。
IDC數據顯示 ， Find X8系列和折疊屏Find N5 ， 在600美元以上市場 ， 出貨量增幅超過20% 。
“多數用戶看重OPPO的拍照性能 。 ”銷售稱 ， 國補也對銷量有拉動 。
7月 ， OPPO宣布 ， 與哈蘇延長戰略合作 ， 在四季度中推出的新款旗艦手機中 ， 推出雙方共同開發的下一代影像系統 。
“過去的四年里 ， 我們將哈蘇專業、傳奇的相機體驗帶給OPPO全球用戶 。 ”OPPO首席產品官劉作虎說 。
專心趕路
陳明永出生于四川省達州市 ， 1992年畢業于浙江大學 ， 為人低調 。 在微博上 ， 他擁有380萬粉絲 ， 早已停更 。
其掌舵的OPPO ， 總部位于東莞 ， 實行全員持股 ， 員工持股比例達到65.85% ， 由“廣東歐加控股”工會代持 。
OPPO工會經常組織活動 ， 以旅游為例 ， 每年都要提前踩點 ， 精心安排食宿 ， 以2024年為例 ， 組織了14條旅游路線 。
陳明永曾解釋 ， 段永平和自己所持的股份 ， 相差無幾 ， 都只有10%左右 。 財散人聚 ， 也激發了團隊的戰斗力 。
如今 ， OPPO手機用戶總數超7億 ， 年手機出貨量超過1億部 。 官方稱 ， 業務覆蓋70多個國家和地區 ， 去年海外出貨量 ， 占比超過60% 。
為了搏擊銷量 ， 陳明永祭出AI神器 。
“生成式AI技術 ， 重塑影像、游戲等賽道的技術方案 ， 讓手機變成個人助理 ， 大有可為 。 ”在他看來 ， AI將推動手機行業迎來第三次變革 。
早在2020年 ， OPPO就開始布局AI ， 訓練語言模型；2024年 ， 成立AI中心 ， 推進AI大模型落地終端手機 。
截至目前 ， 在AI領域 ， OPPO擁有超過5990項專利申請 ， AI功能覆蓋所有產品 。
比如 ， 針對影像 ， 公司先后推出AI消除、AI去反光、去拖影等功能；生產力方面 ， 提供AI文章摘要、錄音摘要等實用功能 。
陳明永團隊的最大進展 ， 是端側支持128K超長上下文處理 ， 單設備可本地處理20萬字級文檔 ， 約300頁書籍 ， 能夠助力法律、醫療等專業用戶快速分析文檔 。
數據顯示 ， OPPO小布助手 ， 月活超過1.5億 。 完善的AI功能 ， 助力高端產品Reno 13系列、Find X8等機型熱銷 。
手機市場進入存量搏殺階段 ， 國內頭部廠商均在進行多元化布局 ， 造車或車機系統 。 陳明永不疾不徐 ， 專注手機等消費電子領域 ， 想走一條自己的路 。
“銷量排名有誘惑、利益 ， 但追求第一不符合我們的理念 。 ”他表示 ， 更看重的是健康長久 。
【1800億OPPO，焦慮求變】（實習生蔡婷對本文亦有貢獻）
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