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繼短視頻之后，B站如今又瞄準了視頻播客

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繼短視頻之后，B站如今又瞄準了視頻播客

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繼短視頻之后，B站如今又瞄準了視頻播客

B站已經率先向視頻播客發起沖鋒 。 繼今年早些時候發布視頻播客出圈計劃 ， 為創作者提供10億級冷啟動流量、AI創作工具及免費錄制場地等扶持后 ， 近期B站方面一口氣邀請了羅永浩、魯豫、于謙、楊迪等 ， 近20位知名創作者和名人入駐、推出視頻播客節目 。

以羅永浩為例 ， 其視頻播客節目《羅永浩的十字路口》將于8月19日播出 。 據了解 ， 這一節目每期時長3到5小時 ， 涵蓋科技、人文、AI等領域 ， 首期嘉賓為理想汽車創始人李想 ， 第二期嘉賓則是小鵬汽車創始人何小鵬 。
其實視頻播客究竟是什么？ 目前尚未形成統一的標準或定義 ， 其形態也相對自由 ， 既有類似《圓桌派》、《十三邀》等對話訪談節目 ， 也有基于傳統視頻制作邏輯拼貼素材、將畫面作為聲音內容論據的 。
總的來說 ， 視頻播客融合了傳統播客的聲音敘事以及視頻形式的畫面語言于一體 ， 力求給觀眾帶來立體化的內容體驗 ， 并試圖為創作者構建更加鮮活的形象來拓展新的空間 。

但沒有統一的定義 ， 并不意味著視頻播客是新事物 。 事實上 ， 在大洋彼岸 ， 視頻播客已經漸成興起之勢 。 此前在2023年6月 ， Spotify便披露其平臺上已有超過1.7億用戶觀看視頻播客內容 。 研究公司愛迪生在2024年年底發布的相關報告也表明 ， YouTube已超過Apple Podcasts和Spotify ， 以31%的市場份額穩坐頭把交椅 ， 成為了美國最受歡迎的播客平臺 。
毫無疑問 ， 視頻播客在海外市場的興起很有啟發性 。 至于為什么是B站率先行動 ， 當然是身為中長視頻平臺的B站明顯就占有一定優勢 。 在其所公布的2025年第一季度財報中就顯示 ， 該季度該其用戶日均平均觀看時長為108分鐘 ， 接近2個小時 ， 創下歷史新高 。 換而言之 ， B站的用戶或許更容易接受動輒半小時起步、甚至更長的視頻播客內容 。
B站方面公布的相關數據也表明 ， 2025年第一季度站內視頻播客的消費時長達到了259億分鐘、同比增長超過270% ， 累計受眾達4000萬人次 。

【繼短視頻之后，B站如今又瞄準了視頻播客】所以邀請一眾知名創作者和名人入駐 ， B站顯然是希望由他們來扛起培養用戶智的大旗 。 可以看到 ， 除了主創本身自帶流量之外 ， 就連在選題和嘉賓上也奔著大眾而來 。 例如于謙的首期節目主題為“吃谷” ， 這可謂是B站的“基本盤” ， 楊迪則在節目中“爆料”娛樂圈 ， 魯豫則打算邀請歌手陳奕迅、資深主持人竇文濤等名人作為嘉賓 。
當然 ， 除了流量 ， B站的視頻播客生態也需要更有深度的內容 。 于是通過視頻播客出圈計劃等 ， 他們也在積極扶持腰部創作者 。 畢竟相比名人、明星主創 ， 這類創作者更側重于小眾圈層的專業內容和用戶的高粘性 。 雙管齊下 ， 正是目前B站搭建視頻播客內容生態的方法論之一 。

但眾所周知的是 ， 播客在國內與海外市場幾乎從來就是兩個境地 ， 所以視頻播客盡管在海外市場已經逐步興起 ， 但在國內是否會復現還有待時間來給出答案 。
其次在內容制作上 ， 視頻播客內容的產出難度顯然只會比播客更高 。 據《給女孩的商業第一課》主播斯斯透露 ， 其團隊制作視頻播客的流程 ， 是先通過錄制內容的逐字重構故事 ， 調整好文字后、再配上相應的畫面 ， 這樣操作下來 ， 一期視頻基本需要制作兩周 ， 可音頻兩天就能剪完 。
除了B站已經在發力視頻播客之外 ， 其他家也沒閑著 。 以小紅書為例 ， 近期就發起了“隨時隨地視頻播客”活動 ， 同時喜馬拉雅、小宇宙等傳統播客平臺也在探索轉型 。 例如在今年年初 ， 喜馬拉雅就推出了首檔播客視頻化節目《行走的思考》 。

說到底 ， 近年被一眾互聯網巨頭爭先搶占的賽道其實并不少 ， 但絕非都是好生意 。 而視頻播客到底是真風口、還是偽命題 ， 時間會給出答案 。
【本文圖片來自網絡】

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