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上半年全球高端智能手機：華為增長24%，小米增長55%

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上半年全球高端智能手機：華為增長24%，小米增長55%

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上半年全球高端智能手機：華為增長24%，小米增長55%

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上半年全球高端智能手機：華為增長24%，小米增長55%

高端市場貢獻了全球智能手機收入的60%以上 。
根據Counterpoint Research 2025年7月手機型號銷售追蹤報告 ，2025年上半年全球高端智能手機市場銷量同比增長8% ， 創下上半年歷史新高 。 這一增長速度遠超同期整體智能手機市場4%的同比增長 。
隨著消費者越來越多地使用智能手機 ， 并為了獲得更好的整體體驗和更高的價格承受能力而升級到高端設備 ， 各地區都呈現出強勁的“高端化”趨勢 。 大多數品牌和地區都借著“高端化”的東風實現了增長 。 總體而言 ， 高端市場貢獻了全球智能手機收入的60%以上 ， 凸顯了該領域的戰略重要性 。
蘋果在上半年仍然是最大的品牌 ， 同比增長3% ， 占據了高端市場62%的份額 。 然而 ， 隨著其他OEM廠商的增長速度更快 ， 其份額有所下降 。 蘋果在新興市場有所增長 ， 但在中國市場卻被華為和小米搶占了市場份額 。 華為憑借其忠實的用戶群和強大的線下業務 ， 在中國市場仍然是熱門選擇 。 該品牌正在不斷從蘋果手中奪回失去的市場份額 ， 并通過推出設計獨特的設備（例如三折式Mate XT）來提升市場份額 。
來源：Counterpoint Research 2025 年第二季度手機型號銷量
小米在中國高端市場也取得了增長 。 該品牌一直在全方位推進高端化 ， 不僅在智能手機領域 ， 還在電動汽車和物聯網業務領域 。 高端電動汽車的推出帶來的光環效應正惠及小米的智能手機業務 ， 而該業務與其電動汽車和物聯網業務緊密結合 。
谷歌時隔五年躋身高端智能手機品牌前五 。 得益于Pixel 9系列的強勁表現、新市場的擴張以及更積極的營銷策略 ， 其銷量同比翻番 。 谷歌一直致力于打造差異化 ， 將Pixel系列定位為AI優先、軟件體驗流暢的設備 ， 而非僅僅強調硬件規格 。 消費者對Pixel設備的信心正在增強 。
三星憑借 S25 系列的強勁增長 ， 其表現優于 S24 系列 。 展望未來 ， 由于硬件的大幅升級 ， Z Fold7 的表現也有望超越其前代產品 。
從國家來看 ， 前十大高端市場貢獻了該細分市場近80%的銷售額 ，其中印度（同比增長37%）是增長最快的市場 。 印度的增長得益于蘋果的良好表現和便捷的融資渠道 ， 這擴大了高端設備的潛在市場 。 然而 ， 就絕對銷量而言 ， 全球最大的高端市場中國是增長的最大貢獻者 。
可折疊手機仍然是一個利基市場 ， 但正在不斷增長 。 它們已成為各大品牌的關鍵差異化優勢 ， 也是拓展高端產品線的戰略舉措 。 對于消費者而言 ， 可折疊手機帶來了令人耳目一新的外形變化 。 蘋果將于2026年進入可折疊手機市場 ， 這將進一步推動該細分市場的增長 。
在人工智能方面 ， 2025年上半年 ， 支持GenAI的設備貢獻了超過80%的高端智能手機銷量 ， 高端市場推動了GenAI的整體應用 。 高端消費者始終對尖端創新技術充滿熱情 ， 智能手機品牌正將GenAI定位為該細分市場的下一個關鍵差異化因素 。 隨著硬件差異的縮小 ， 消費者的選擇將越來越依賴于AI生態系統 。
“價格為王”到“智能優先” ， AI智能體加速智能終端消費市場轉型國際數據公司（IDC）于近日發布了《IDC China Semiannual Net Promoter Score Device Tracker 2025H1》報告 。 IDC研究發現 ， 在今年上半年期間 ， “國補”的落地降低了消費者換機的門檻 ， AI智能體的大規模上市也重新塑造著用戶的產品體驗 ， 用戶對品牌的推薦意愿也深受價格與智能因素影響 。
IDC持續開展針對智能終端市場的品牌NPS（凈推薦值）研究 ， 通過調研數據與IDC行業數據的結合 ， 呈現智能終端市場各主流品牌在品牌印象、產品體驗、購買體驗等方面的口碑變化 。 并通過對NPS各驅動因素的研究 ， 精準洞察市場需求動向和行業發展趨勢 。 本次發布的中國2025年上半年智能終端消費市場排名共涵蓋筆記本、平板電腦和手機三個產品品類 ， 并首次對主要AI智能體在智能終端消費的市場表現進行跟蹤研究 。

Apple“國補”政策帶來的性價比提升使得Apple獲得了更多消費者推薦 。 其在品牌方面的積累也令“國補”帶來的優惠效果得到了更積極的傳播 。
聯想 在筆記本市場表現穩定 ， 小新輕薄本產品獲得了更多用戶推薦 。 依靠在游戲本市場的品牌口碑與端側AI的先發優勢 ， 聯想正在重新定義自身在筆記本領域的核心競爭力 。
華為 鴻蒙折疊PC獲得了市場廣泛關注 ， 但高端+先鋒的定位使其難以輻射到整體市場 。 而消費者的日常使用體驗也因為操作系統配置與安裝等問題受到了實質性影響 。
DELL在消費市場既缺乏新的產品帶動用戶關注 ， 也缺乏正向的輿情與品牌傳播 ， 且在用戶日益關注的AI智能體方面缺乏本地化方案 ， 用戶推薦意愿趨向中立與負面 。
ASUS充分的利用國補政策來提升消費者對其產品的性價比感知 ， 并通過豐富的營銷方式來帶動品牌整體推薦度的回升 。

華為 依靠完善的產品布局 ， 通過高端產品的口碑牽引以及低端產品的性價比提升保持了領先的地位；隨著線下零售陣地的不斷升級 ， 也為用戶提供了更優質的線下購物體驗 。
Apple國補的落地推動用戶對Apple性價比的感知進一步提升 ， Air系列產品依靠具有吸引力的價格獲得了更多用戶推薦 ， 但Apple平板在AI領域的緩慢進展可能會對其在未來持續獲得用戶推薦構成一定的阻礙 。
榮耀 受到內部調整等事件影響 ， 本期NPS表現出現小幅下滑；忠實用戶群體對于品牌輿情 ， 產品更新節奏以及活動的變化更為敏感 ， 品牌內部的調整同樣會在短期影響用戶的推薦意愿 。
聯想 通過小新+拯救者+Yoga的產品矩陣滿足了不同平板消費群體的使用需求 ， 拯救者平板在小屏旗艦市場獲得了更多消費者推薦 。
小米 多元營銷與造車帶來的聲勢和進店量提升為小米帶來了積極的影響 ， 國補政策的疊加又令小米的性價比優勢更加突出 ， 持續不斷地技術迭代與宣傳也為小米用戶提供著信心傳播話題 。

小米 本期成為最受消費者推薦的手機品牌 ， 小米造車的故事為手機帶來了充足的品牌曝光與傳播 ， 人車家生態體系也令手機產品從小米汽車概念中獲得了最大收益 。
華為 依靠PureX的推出完善了在豎折市場的布局 ， nova系列新品的上市也幫助華為進一步拓展了中高端市?。 幌啾熱ツ暉?， 華為手機少了“破圈”式的產品革新 ， 但在基礎體驗上持續優化 。
vivo x200 Ultra進一步強化了消費者對vivo產品能力的認可 ， 過硬的硬件配置與合適的價格也提升了用戶對于vivo性價比的感知 。
OPPO依靠Find X8系列產品的出色表現實現了NPS的回升 ， 其搭載的AI功能也獲得了用戶的積極推薦 ， “OPhone”的產品與營銷策略也成功轉化了部分Apple用戶 ， 并獲得了后者的推薦 。
Apple凈推薦度持續下降；隨著國內安卓手機在硬件 ， AI與OS方面的全面迭代 ， Apple更多要依靠國補帶來的價格優惠來維持用戶推薦 ， 其傳統優勢面臨著持續的挑戰 。
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