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outlets店什么意思

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outlets店什么意思


文/ 金錯刀頻道 圓圓
過去的2020 ， 對于企業來說 ， 萬般煎熬 。
印象最深的是刀哥每隔幾天 ， 都能看到熟悉的品牌接二連三開始大量關店潮 ， 或者徹底倒閉 。
就算是撐下來的企業 ， 仍舊岌岌可危 ， 總感覺馬上要破產 。
本以為局勢如此慘淡的情況下 ， 大多數企業“活下來”實屬不易 ， 沒想到還有商場默默賺了800億 ， 甚至比2019還多！
那就是奧特萊斯們 。
根據《2020中國奧特萊斯數據排行榜單》 ， 2020年銷售額突破10億的奧萊項目多達39家 ， 總銷售額超800億元 。
而去年 ， 分別為34家和700多億元 。
不減反增 ， 奧特萊斯到底是怎么在疫情之下存活下來 ， 后半年如同開掛一般賺得盆滿缽滿 ， 這才是吸引刀哥的點 。
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白菜價買大牌
撿漏明星同款
奧特萊斯 ， 誕生于美國 ， 從英文“Outlets”直譯過來 ， 主要售賣品牌的過季和老舊、斷碼款 ， 還有少量的工廠尾貨 。
簡單說 ， 賣的都是市面淘汰的大牌貨 。
在奧萊商業模式尚未傳入國內時 ， 90年代初期 ， 國內朋友第一次去國外 ， 都以為奧特萊斯是一個店名 ， 去了之后才發現 ， 原來就是大賣場 ， 衣服褲子扔的到處都是 ， 也沒售貨員管 ， 大家都拿一個筐挑 。
關鍵東西還很貴 ， 一條牛仔褲標價五六十美元 ， 美國人竟然還在瘋狂搶購 ， 要知道那時候國人的工資也才1000塊 。
當時去的人感嘆：誰會買那么貴的褲子啊 。
結果十幾年后 ， 消費觀念變了 ， 去國外奧萊掃貨 ， 已經是大家的行程必備 ， 令人乍舌的高檔貨 ， 買起來毫不猶豫 。
2002年 ， 北京燕莎奧特萊斯的開業 ， 這是中國第一家奧萊 。
經營面積約1.6萬平米 ， 200多個國內外名品進駐 ， 開業當天銷售額達206.6萬元 ， 開業一年銷售額近3億元 。
一到周末節假日 ， 外省區市客流能達到30％以上 ， 還有專程從唐山開車一個多小時趕來的 。
燕莎奧萊火了之后 ， 2006年全國第二家奧特萊斯在上海落成 ， 之后到2010年 ， 全國一二線城市都有一個在建的奧特萊斯項目 。
大家都知道奧萊最大特點是價格優勢 。
有人花費470元撿漏一雙正品球鞋（正價900-1000不等）
（用全網最低價）
四舍五入等于“白菜價” ， 也難怪去了奧萊的朋友們 ， 都在”真香警告“ 。
此外 ， 為了擴大銷售 ， 奧萊套路滿滿 ， 例如選址…..
首先 ， 它不在市區 ， 雖然售賣的是奢侈大牌 ， 但它會把地方選在離市區有一定距離的郊區 。
其次 ， 單程距離通常在48公里至129公里 ， 開車起碼要54分鐘（據說這是經過科學計算的）想想看 ， 你好不容易來一趟、不買點什么怎么能甘心 ， 關鍵是 ， 路程遠 ， 退換貨很麻煩 。甚至有的店鋪根本不退 。
最后就是 ， 奧特萊斯服務體驗極其到位 ， 班車來回接送 ， 帶孩子的家庭還能借到手推車 ， 有專門的親子設施 ， 有時候這里還會辦畫展 ， 逛一天也沒問題 。

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