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Sora2，AI幫你賺錢的時候到了

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Sora2，AI幫你賺錢的時候到了

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Sora2，AI幫你賺錢的時候到了

真正改變游戲規則的創新者 ， 往往是在“無人區”中開辟新大陸的人 。
當OpenAI發布其新一代AI視頻模型Sora2的演示視頻時 ， 整個科技圈為之震動 。 視頻10秒出片 ， 并且自帶高度逼真的物理邏輯、如電影運鏡般的多鏡頭切換……其能力已無限逼近人類專業創作者 。
東莞證券在隨后發布的研報中稱“Sora2及其配套社交應用的發布標志著AI視頻生成與社交互動進入融合階段 ， 有望重塑內容創作和分發生態 ， 或迎來AI視頻生成的ChatGPT時刻 。 ”
這個比喻精準地戳中了行業的神經 。 因為 ， ChatGPT是人工智能技術“量變”引發“質變”的代表 ， 標志了機器學習大模型、大訓練數據和大算力能夠到達的新高度 。
更令人震撼的是 ， Sora2不再是一個單純的視頻生成工具 ， 而是一場徹頭徹尾的革命——與視頻緊密相連的影視劇、社交、電商等行業 ， 也將迎來生態重構 ， 甚至許多商業模式也被重塑 。
對普通人來講 ， 一個更直接的問題是 ， Sora2將如何改變人們賺錢的方式？

01. Sora2 ， 創造出海生意的新模式Sora App上線第四天 ， 就拿下了蘋果美國應用商店App Store的免費應用榜第一名 ， 超越了Gemini和ChatGPT ， 堪稱“出道即頂流” 。
據Appfigures估算 ， Sora iOS版上線僅兩天 ， 總下載量高達16.4萬次 ， 首發下載量達5.6萬次 。
圖注：App Store截圖
Sora APP的爆火 ， 一方面源自其自身提出的兩大顛覆性AIGC社交功能——客串（Cameo）和二次創作（Remix） 。
客串（Cameo）的核心工作原理源于OpenAI正在構建的世界模擬模型（world simulation models） 。 用戶只需提供一個簡單的視頻素材 ， 就能將自己或朋友“傳送”到古羅馬斗獸場、未來賽博朋克都市、游戲里的場景等等 ， 或是任何能夠想象到的場景中 ， 并讓他們在其中自然地活動和交互 。
二次創作（Remix）是Sora App的一個核心互動機制 。 當用戶看到一個喜歡的視頻時 ， 可以點擊Remix按鈕 ， 在其基礎上進行二次創作 。 例如 ， 看到鋼鐵俠和蜘蛛俠的視頻 ， 用戶可以輸入新的提示詞 ， 如“把我的照片融入進去” ， Sora就會生成一個全新的、與原作相關聯的視頻 ， 展示出“我與蜘蛛俠互動”的內容 。 這個功能極大地降低了參與熱門趨勢和故事線的門檻 ， 讓每個人可以輕松參與AIGC制作 。
另一方面 ， OpenAI首席執行官Sam Altman（山姆·奧特曼）親自下場 ， 開放了個人肖像權 ， 也加速了Sora的火爆 。 在國外的社交平臺上 ， Sam Altman從商店偷GPU被抓包、在金字塔前熱舞、與李小龍對打、跟科比打籃球 ， 細節逼真到以假亂真 。
在國內的小紅書上 ， 一些“手快”的博主 ， 已經讓Sam Altman參與直播帶貨 ， 熟悉的“321 ， 上鏈接！”從他嘴里說出來也毫無違和感 。
圖源：小紅書
基于成品視頻流暢的表現 ， Sora2也給更多行業帶來新的想象空間 。
以電商領域為例 ， 目前 ， OpenAI形成以“內容平臺激發需求（Sora）—支付渠道保障（Stripe）—電商平臺供給商品（Shopify/Etsy）”的商業模式閉環 。 隨著全球范圍內視頻種草、直播帶貨接受度越來越高 ， 通過“代理商務協議”（Agentic Commerce Protocol ， ACP） ， Sora有望開啟“端到端”的新電商模式 。
并且 ， OpenAI似乎也在逐步強化這種電商基因 。 幾天前 ， OpenAI宣布推出全新的“Instant Checkout”即時結賬功能 ， 允許用戶直接通過其AI聊天機器人ChatGPT內容完成商品購買 ， 這也標志著OpenAI與電商的融合進一步加速 ， ChatGPT也輕松實現了從“商品推薦”到“直接支付”的全鏈路閉環 。
未來如果由Sora一鍵生成的商品展示視頻、買家秀合集等內容也進入這一電商閉環 ， 并與主流電商平臺API打通 ， 則有望形成一個區別于傳統電商平臺的新的“人貨場”邏輯 。
與此同時 ， 廣告營銷成本也大幅降低 ， 過去 ， 高昂的制作成本、漫長的周期與專業的門檻 ， 是桎梏電商賣家進行大規模擴張的瓶頸 ， 如今這不再是難題 。
Agent Platform廠商述信科技CEO彭圣才指出 ， Sora2這種工具型產品出現 ， 會帶把一些以前不成立的商業模式變成現實、甚至直接創造一些新的模式出來 。
比如說一款產品出海 ， 在以前需要找代理、找渠道、做品牌營銷 ， 一點點去鋪貨 ， 各個環節都要考慮到 。 現在借助AI等新興技術 ， 可以直接打通整個環節 。
目前 ， 市面上已經出現一些新興公司 ， 依托中國本土強大的供應鏈和生產能力 ， 借助AI提供的營銷、投流、客服等功能 ， 把貨帶到海外市場 。 這與傳統的出海模式截然不同 ， 甚至是一些“一個人公司”也可以完成全套流程 ， 對于這些企業來說 ， AI的出現就像是給業務插上了翅膀 ， 讓以前不能做的生意好做了 ， 讓本來打不開的市場打開了 。
但這種AI主導的電商模式 ， 也對品牌提出了更高要求 。
彭圣才指出 ， 以前做產品是“渠道為王” ， 要盡可能多的去覆蓋渠道 ， 讓不同消費者能在不同渠道上盡快找到我 ， 平臺扮演的角色十分重要 。 但是AI出來之后 ， 消費者很可能只是用一句話來描述自己需要的產品或者服務 ， 余下的都靠AI來匹配 ， 渠道的價值就會衰減 ， 而品牌的價值被放大 。
在這種模式下 ， 唯一能爭取到AI帶來的消費位置的方式就是做好品牌 。 “以前 ， 我們要花很多錢做市場、搞營銷、搞投放 ， 但現在只需要把自己的商品和服務做好 ， 然后通過MCP的方式散發給AI ， AI就會根據用戶的指令精準找到這個商品 ， 這對于整個行業幾乎是顛覆性的 ， 但長遠來看有利于行業生態的健康發展 。 ”彭圣才說道 。
（注：MCP ， 是Model Context Protocol的縮寫 ， 即模型上下文協議 ， 它是一個開源標準 ， 用于將AI應用程序連接到外部系統 。 基于MCP協議 ， 各大AI應用程序可以連接到數據源 ， 工具和工作流 ， 使它們能夠訪問關鍵信息并執行任務 。 ）

02. “掀了短視頻的桌子”更顛覆的是 ， 由Sora2驅動的Sora App對標TikTok的滑動操作模式 ， 直接降低了C端用戶使用的門檻 。
外界一致認為 ， 它“掀了短視頻的桌子” ， 甚至對廣告、明星代言、影視劇、創意產業的商業模式都形成巨大威脅 。
今年9月 ， TVB上線了一部100%AI生成短劇——《在我心中 ， 你是獨一無二》 ， 劇中主角、群演、場景、配樂等等全部由AI生成 。 換句話說 ， 在這部短劇的制作中 ， AI承擔了“編劇+導演+美術+剪輯+后期”的全部職責 ， 甚至在末端的運營、投流環節中也發揮了巨大作用 。
從技術層面看 ， Sora已經可以生成時長25秒（普通用戶在App和網頁端15秒 ， Pro用戶網頁端可達25秒）、接近4K細節的短視頻 ， 畫面更加銳利 ， 幀與幀之間延續性更好 ， 甚至可以實現多語言同步翻譯 。 谷歌Veo2升級后 ， 也可以提供4K電影級畫質、2分鐘以上的精美視頻 。 這些工具確實幫助實現了內容生產的質效飛躍 。
隨著AI深度參與短劇制作各關鍵環節 ， 它成為降本增效的核心動能 。 在制作端 ， 從AI生成劇本與分鏡 ， 到虛擬制片與智能剪輯 ， 大幅壓縮了創意到成片的時間；在運營端 ， AI可以智能生成海量營銷素材進行A/B測試 ， 實現精準投放 ， 同時通過用戶數據分析 ， 進一步反哺創作 ， 完成內容持續優化 。
傳統短劇制作需要2-3個月制作周期、50-200萬試錯成本 ， 這已經是行業壓縮到極致的成本線 。 但是AI短劇已經進化到10-15天出片、6-15萬低成本試錯 ， 單集成本最多可下降90% 。
這些都給蓬勃發展的短劇行業帶來新的想象力 。
另一方面 ， Sora的影響力還波及到社交領域 。
手指滑動的交互方式 ， 讓它被稱為“AI版抖音” 。 用戶可通過上傳圖片結合文字提示創作 ， 或使用客串功能 ， 基于自己或朋友形象生成視頻 ， 這種強互動性與親近感 ， 使得Sora App擁有極強的社交屬性 。
“瀏覽-激發-創作-分享”的閉環一旦轉動 ， 用戶便被牢牢吸附在平臺內 ， 每一次創作都在為生態貢獻新的素材和模板 ， 形成內容自然生長的生態 ， 即“用戶數據飛輪” 。 “AI+社交”可能會成為未來的主流形態 。
Sora2對廣告行業的影響也備受關注 。 但目前看 ， 其沖擊力尚未呈現 。
彭圣才舉了個例子 ， 在廣告營銷行業 ， 文案、圖片、視頻等內容的生產其實是產業鏈的末端環節 。 而且這個末端通常也由一整個團隊負責 ， 內部還分策劃、美術、編導、剪輯等等職責 ， Sora2可能只是對那個視頻制作者（或剪輯師）有一定影響 ， 但是放在廣告營銷這個存在了百年的產業鏈條上 ， Sora2只影響了末端的那個占比不到1%的環節 。 所以他覺得“Sora2很難對整個鏈條產生那么大的沖擊和影響” 。
但彭圣才也指出 ， Sora2的出現確實會帶來成本下降和效率提高 ， 進而幫助一部分人吃到紅利 。
比如 ， 在廣告主采購視頻廣告內容的采購價不變的前提下 ， AI用的好的人 ， 可以借助Sora2等工具把視頻生產的效率提高十倍甚至百倍 ， 售價相同但成本更低了 ， 收益自然也會隨之擴大 。
【Sora2，AI幫你賺錢的時候到了】“但這種紅利僅體現在短期內 ， 因為后果是可以預見的 ， 供給越來越多之后 ， 大家自然而然就會開始卷 ， 同樣的價格 ， 有人能出10條視頻 ， 后面就會有人敢出50條、100條視頻 。 所以在大部分人還沒能很熟練運用AI生成視頻的這段窗口期內 ， 確實有些人可以賺到錢 。 只是這個窗口期不會太長 ， 我預測可能也就半年左右 。 ”彭圣才預測 。

03. IP分成 ， 新的賺錢思路Sora2更大的貢獻在于 ， 它給整個行業提供了一種新的變現思路 。
過去幾年 ， 全球頭部大模型產品以及垂直領域應用多數采用“訂閱付費”的模式進行變現 ， 即通過按月或季度固定收費 ， 提供一定量的API調用服務 。
而Sam Altman在博客中公開宣布 ， 公司將引入“IP分成”收益機制 。 具體來看 ， 這個機制包含兩步 ， 一是賦予版權方更細粒度的控制權 ， IP擁有者可設定角色是否及如何被使用；二是探索收入分成模式 ， 當用戶使用授權角色生成視頻并產生收益時 ， 版權方可獲得相應分成 。
如此一來 ， 思路一下就打開了 。 過去幾年 ， 迪士尼、漫威、華納兄弟、任天堂等版權巨頭 ， 一直在全球范圍內積極維權 ， 努力避免自己的IP被AI工具使用者侵權 。 比如著名的文字生成圖片AI應用Midjourney ， 就在今年的6月至9月間 ， 密集地被迪士尼、環球影業和華納兄弟三家公司送上“被告席” 。
而Sam Altman把雙方“敵對”的關系轉化為“共贏” ， 對于上述版權巨頭而言 ， 如果自家IP能被更多垂直領域的創作者使用 ， 無疑會進一步擴大自己的影響力 ， 也可以順便從中獲得一定的分成；而對于活躍在網絡上的內容創作者而言 ， 能合法的使用經典IP形象 ， 給他們提供了更豐富的創作靈感 ， 也可以在一定程度上避免同質化的現象 。
參考YouTube的成功經驗來看 ， 這種模式也有利于整個行業的健康發展 。 YouTube曾花費大量時間 ， 建立了一套成熟的版權識別和收益共享系統 。 當博主在作品中使用了某段受版權保護的音樂或影視片段時 ， YouTube會自動識別并進行記錄 ， 然后將這段視頻產生的廣告收入 ， 按照約定的比例分配給創作者、平臺以及版權所有者 。
多方共贏的方式 ， 也幫助YouTube成為全球范圍內最具影響力的視頻網站之一 。 據預測 ， YouTube的全球月活躍用戶（MAU）將在2025年突破28.5億 ， 覆蓋全球51%的互聯網用戶 。
而Sam Altman的設想 ， 就是要建立一套類似的分成體系 。 用戶借助Sora2來制作視頻內容 ， 平臺對每一個內容進行記錄和追蹤 ， 如果涉及到授權IP ， 則按照約定的比例完成收益分配 。
中研普華產業研究院公布的《2025-2030年中國AI視頻行業全景調研與投資前景預測報告》顯示 ， 2023年 ， 全球AI視頻市場規模已達到420億美元 。
創作者成功、則平臺成功 ， 無論是AI生圖還是AI視頻 ， 都已經被越來越多的創作者接受 。 如果Sam Altman的設想成真 ， Sora App將不再是簡單的工具 ， 而是一個連接IP授權方與全球億萬創作者、直通百億美元大市場的全新數字經濟生態 。
但另一方面 ， “隔屏如隔山” ， 當AI生成的視頻足以“以假亂真” ， 當眼見不再為實成為常態 ， 如何區分虛擬與現實將成為一個難題 。
一位從業者的觀點是 ， “不必刻意去區分真的假的 ， 學會適應才是常態” 。
比如在直播電商領域 ， 虛擬主播已經十分常見 。 根據市場調研機構QYResearch的統計及預測 ， 2023年全球虛擬偶像與虛擬主播市場銷售額達到了10.83億美元 ， 預計2030年將達到51.29億美元 。
“很多人已經不再去刻意區分主播是真人還是虛擬人 ， 或者說是放棄了這個動作 。 畢竟我做消費決策不取決于屏幕里的人像 ， 而更多取決于我對他態度、語氣、氛圍的感覺 ， 或者說取決于直播間里產品品牌的信任程度 。 ”該從業者表示 。
本文來自微信公眾號“霞光社” ， 作者：行飛 ， 36氪經授權發布 。

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