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金陵|2021年9月全國文旅運營商品牌傳播力TOP30

焦點研究院·焦點文旅指數
全國文旅運營商品牌傳播力TOP30
報告期：2021年9月1日至9月30日
出品時間：2021年10月13日
研究員：孔令怡
9月，文旅運營商品牌傳播力TOP30榜單中排名前五的運營商依次為首旅集團（98.86）、融創北京（97.91）、華僑城（97.65）、靈山文旅（97.03）和阿那亞控股（96.74）。本月，首旅集團依托北京環球度假區開園的強大聲勢，一舉登頂品牌傳播力Top30榜單的榜首。而融創北京區域集團憑借融創·阿朵小鎮的正式對外亮相，首次躋身榜單三甲并位居次席。
金陵|2021年9月全國文旅運營商品牌傳播力TOP30


聲明：研究成果歸焦點研究院所有，任何機構或個人未經授權，不得轉載、引用和解讀。
榜單解讀
與8月受疫情影響，多數文旅運營商放慢步伐、謹慎出擊不同，9月各文旅運營商動作不斷，強勢放大各自的品牌影響力。在9月品牌傳播力榜單中繼續位居前三的華僑城，新項目多點開花、齊頭并進。9月25日，濟南華僑城歡樂薈盛大開業。項目定位為“山東最美濱水城市文化客廳”，開創了以“特色文旅”為核心的精品空間理念。9月27日，中山華僑城歡樂海岸主題樂園舉行開工典禮，這是華僑城在中山投資建設的首個大型文旅綜合體項目，未來將打造成灣區首個以“未來科技”與“叢林探索”為主題的開放式樂園。
已經連續兩個月入圍品牌傳播力榜單前10的長隆集團，9月亦有新動作。9月8日，廣州長隆歡樂世界推出了包括新電影《卡卡大冒險之馬戲奇遇記》、巨星劇場新品《極潮派》《魔法奇幻之旅》等在內的全新產品，這也是老牌文旅運營商依靠產品創新賦能品牌建設的“自我修養”。
頭部運營商持續發力，腰部運營商、成長級運營商們也不甘落后。在8月品牌傳播力榜單中取得排名飛躍的佳兆業，其文旅旗艦之作——佳兆業國際樂園在9月2日舉行了開園儀式，佳兆業水世界、佳兆業兒童世界正式開門迎客，并在開業后一舉成為深圳熱門打卡新地標。
而9月新晉上榜Top30的文旅運營商——開元旅業，則憑借與保利發展的戰略合作，起筆了文旅新篇章。9月29日，保利自在海、開元森泊度假樂園戰略合作儀式在浙江舟山舉行，標志著舟山保利航空小鎮開元森泊度假樂園正式落戶舟山。未來開元旅業將攜手保利發展，共同打造舟山朱家尖區域旅游發展的新引擎。
本月，我們將重點解讀旗下有新項目問世的文旅運營商，即具有“開拓力”的文旅運營商，探究其如何通過借勢新項目，提升自身的品牌調性與品牌影響力。
9月最具開拓力運營商：首旅集團
9月，北京環球度假區正式開園是文旅業界最重磅的新聞。北京環球度假區由北京國際度假區有限公司開發、建設和運營，該公司由北京首寰文化旅游投資有限公司（持股70%）和環球北京業主控股有限責任公司（持股30%）共同出資成立，而首寰文旅正是首旅集團的控股子公司，這也讓首旅集團直接飆升至品牌傳播力Top30榜單榜首。對于首旅集團而言，北京環球度假區是其“十四五”期間“5+1+1”戰略業務新格局的扛鼎之作，重要性不言而喻。加之北京環球度假區是國家重大產業項目，也是北京最大的服務業外資項目，如此高起點謀劃、高標準定位，更印證了能擔此重任的首旅集團具備強大的品牌規模實力與行業影響力。
9月20日開園的北京環球度假區是迄今為止面積最大的環球影城項目，擁有多個全球獨有的首創與亮點，包括全球最大的小黃人樂園、首個“功夫熊貓”主題景區等，實為萬眾矚目。開園伊始，北京環球度假區就成為了各大社交平臺、OTA平臺的“流量密碼”，熱度居高不下，首日門票一分鐘即告售罄。9月的中秋小長假，北京環球度假區更成為全國最熱門的出游目的地，也讓北京的城市熱度終于超過了上海、三亞等城市。自帶光環與流量的北京環球度假區，如今已經成為“現象級”的代名詞，而這種強大熱度還將在未來持續領跑。

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