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vivo重返第一、華為蘋果爭第二，OPPO榮耀危險了？

蘋果oppo華為vivo手機行業

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定焦One（dingjiaoone）原創
作者 | 金玙璠
編輯 | 魏佳
2025年第三季度 ， 中國手機市場的第一名又換了 。
這次輪到vivo 。 根據Omdia和IDC的數據 ， vivo以18%左右的市場份額重返榜首 。 華為與蘋果則在15-16%的區間內爭奪第二、三名 。
【vivo重返第一、華為蘋果爭第二，OPPO榮耀危險了？】

相比去年 ， 今年手機市場最大的特點是：三個季度 ， 三次洗牌 。
2024年 ， 中國手機市場好不容易走出連續兩年的下滑 ， 全年同比增長4% 。 那一年 ， vivo拿下全年第一 ， 華為強勢回歸排名第二 ， 頭部廠商的座次相對穩定 。
2025年 ， 小米、華為、vivo輪流登頂 ， 穩定被打破 。
從前三季度的整體表現看 ， vivo、蘋果、華為守住了份額 ， 小米、OPPO、榮耀則面臨不同程度的壓力 。

但如果把前三季度的數據加起來 ， 會發現一個驚人的事實：vivo以3700萬臺排第一 ， 華為以3580萬臺排第二 ， 僅相差120萬臺 。 小米3300萬臺、OPPO 3190萬臺、蘋果3020萬臺 ， 前五名的差距都在600萬臺以內 。
這意味著 ， Q4的任何一個變量 ， 都可能改寫全年排名 。 在這場存量博弈中 ， 誰守住了地盤？誰失去了份額？誰能笑到最后？
誰守住了地盤？2025年第三季度 ， 中國手機市場同比下降3% 。 根據Omdia分析師的觀點：“年初國補帶來的階段性出貨波動正在消退 ， 市場節奏逐步回歸常態 。 ”在這樣的市場環境中 ， vivo、蘋果、華為用不同的方式 ， 守住了各自的市場份額 。
vivo重返第一 ， 靠的是“穩” 。 從今年第一季度到第三季度 ， 它的份額穩步增長了3個百分點 。

它的穩定性 ， 首先來自線下渠道的積累 。 在三四線城市和鄉鎮市場 ， vivo多年建立的渠道網絡 ， 讓它在市場下行時能夠守住基本盤 。
其次 ， 它的產品策略比較穩健 。 vivo錯開9月旗艦機發布高峰 ， 選擇在10月中旬也即“雙十一”之前 ， 發布旗艦機X300系列 。 “不激進 ， 也不掉隊”的產品節奏 ， 有助于它在淡季管理庫存 。
vivo不僅在守大盤 ， 還在向中高端市場突破 。 近期 ， 業界將華為、小米、vivo稱為“華小v”第一陣營 。 根據Counterpoint的數據 ， 在4000-6000元價位段 ， “華小v”三家在2025年1-7月合計拿下了除蘋果外超過75%的份額 。 其中 ， vivo的份額從11.4%大幅增長到16.9% 。

不過 ， vivo也面臨一些挑戰 ， 例如在全力沖擊中高端的同時 ， 其在1000-2000元價位段的份額有所流失 。 如何平衡不同價位段的市場 ， 將是它未來能否守住領先地位的關鍵 。
蘋果守地盤靠的是新品——9月iPhone 17系列的發布 ， 加上策略調整 ， 讓它成為唯一環比和同比都實現增長的廠商 。 在排名上 ， 蘋果從第一季度的第五名 ， 躍升至第三季度的第二或第三名 。

如果只看Counterpoint提供的第三季度前八周（7-8月）的數據 ， 蘋果的份額只有12% ， 同比下降6% ， 排名第六；但到了第三季度全季度 ， 份額升至15%以上 。
這種季節性波動 ， 在蘋果身上并不罕見——往往是新iPhone發布后沖高 ， 次年一季度回落 。
iPhone 17系列帶來的波峰比往年稍早 。 IDC的報告顯示 ， 其預訂量超過了上一代產品 ， 需求旺盛 。 更關鍵的是 ， 蘋果在中國市場的策略調整開始見效 。 部分舊款iPhone機型 ， 如iPhone 16 Pro 128GB版本 ， 通過降價進入了“國補”政策的覆蓋范圍 ， 刺激了銷量 。
無論是IDC還是Omdia的數據都顯示 ， 蘋果和華為份額差距小到在1個百分點以內 。 這反映出兩者在高端市場的競爭已經非常膠著 ， 蘋果面臨華為強勢回歸的切實壓力 。
在這場“第二之爭”中 ， 華為的策略已從攻勢轉為守勢：從今年第一季度到第三季度 ， 份額下降了2個百分點左右 ， 不過 ， 對比去年同期 ， 華為還是守住了地盤 。

華為第三季度的份額回調 ， 某種程度上是在供應鏈能力恢復后的一種主動選擇：主動控制產品節奏、聚焦高端利潤市場 。
上半年密集發布的Mate 70系列、nova 14系列、Pura 80 Ultra等 ， 讓它的份額保持在18%左右 ， 并且在第二季度時隔四年重返第一 。
但到了第三季度 ， 華為選擇將資源集中在利潤更高、品牌效應更強的超高端市場 ， 例如起售價19999元的折疊屏Mate XTs 。 這類超高端產品雖然對整體份額的拉動有限 ， 但利潤率和品牌影響力遠超普通機型 。
在4000-6000元價位段 ， 根據Counterpoint數據 ， 華為在2025年1-7月的份額為34.3% ， 遠超其他國內廠商 。 這也是華為能夠在份額波動中依然保持競爭力的關鍵 。
誰在下滑？有人守住了地盤 ， 就有人失去份額 。 第三季度 ， 小米份額回落 ， OPPO排名下降 ， 榮耀雖然擠進前五但仍在邊緣徘徊 。
小米是今年份額變化最大的廠商 ， 從第一季度的19%到第三季度的15% ， 排名從第一跌至第四 。

但對比去年同期 ， 小米第三季度的份額同比基本持平 。
這說明什么？Q1的19%是國補刺激下的短期爆發 ， 15%左右才是回歸常態 。 份額回落的核心原因是 ， 走量的Redmi缺少新爆款 ， 疊加“國補”爆發效應消退 ， 難以維持年初的高份額 。
好在 ， 小米在中高端市場有一定競爭力 。 在4000-6000元價位段 ， 根據Counterpoint的數據 ， 小米在2025年1-7月的份額為23.9% ， 僅次于華為（34.3%） ， 高于vivo（16.9%）和OPPO（12.0%） 。 小米17系列試圖在高端市場站穩腳跟 ， 不過 ， 與華為、蘋果相比 ， 它在高端市場的號召力還有明顯差距 。
小米眼下的難題在于：回歸常態后 ， 如何找到新的增長點 。 更深層次的問題是 ， 無論是Redmi還是小米 ， 這兩個品牌可能都過于依賴單一爆款 ， 產品矩陣的廣度和深度有待加強 。
第三季度的OPPO可以總結為：份額雖然守住了 ， 但排名還是下降了 。

根據Omdia ， 其今年前三個季度的份額穩定在15%左右 ， 但排名卻從第三降至第四或第五名 。
OPPO今年以來的表現是“先升后降” 。 第二季度 ， Reno 14系列因兼具旗艦級功能和中端價位而廣受歡迎 ， 幫助OPPO將份額一度升至16% 。 Counterpoint的數據顯示 ， Reno 14系列成為繼iPhone 16系列之后中國最暢銷的旗艦手機之一 。
但到了第三季度 ， OPPO的份額降至15%左右 ， 對比第三季度前八周有所下降 。 這說明 ， OPPO在7-8月表現較好 ， 但9月受到蘋果新品的沖擊 ， 份額被擠壓 。
這反映出一個問題：它能靠中端機型穩住份額 ， 但在高端市場缺乏與更頭部的廠商抗衡的產品 。
總的來看 ， OPPO的份額下滑幅度不大 ， 說明基本盤還在 ， 但趨勢值得警惕 。 它的難題在于 ， 既要面對vivo在渠道上的競爭 ， 又要面對華為、蘋果在高端市場的擠壓 ， 還要面對小米、榮耀在性價比市場的沖擊 。
榮耀是目前最不穩定的頭部廠商 。
2024年 ， 它以15%的市場份額排名第五 ， 但到了今年 ， 它已經很少出現在主流機構的前五榜單中 ， 直到第三季度 ， 才首次出現IDC榜單中 ， 市場份額14.4% ， 與OPPO并列第五 。
榮耀再進前五 ， 靠的是“揚長避短”——避開高端市場的正面競爭 ， 將資源集中在將資源集中到主流價位段 。
第三季度 ， 它的主力機型是1000-1500元檔的榮耀X7 ， 這款手機憑借長續航和高性價比 ， 多次登頂周銷量榜單 。 此外 ， 榮耀400系列（2000-3000元檔）也有一定貢獻 。
但這種策略也暴露了榮耀的短板：高端表現和品牌力不足 。 高端市場打不過華為和蘋果 ， 中低端市場又面臨OPPO、vivo、小米的競爭 。 榮耀被夾在中間 ， 市場空間越來越窄 。
榮耀也試圖在高端市場尋求突破 。 10月15日 ， 其發布了Magic8系列 ， 售價4499元起 ， 主打AI功能 。 但第四季度是iPhone 17的銷售旺季 ， 華為Mate 80也預計發布 ， 榮耀能否守住第五的排名 ， 是個未知數 。
2025年全年：誰會笑到最后?2025年前三季度 ， 中國手機市場最明顯的特征 ， 不是誰領先誰落后 ， 而是三個季度 ， 三次洗牌 ， 沒有一家廠商能穩坐第一超過兩個季度 。
頻繁洗牌 ， 是市場徹底進入存量時代后的結果 。 在增量時代 ， 市場可以容納多個玩家同時增長 ， 座次相對穩定 。 但在存量時代 ， 每一個百分點的份額都需要從競爭對手那里搶過來 。 這意味著 ， 產品力固然重要 ， 但產品節奏、渠道效率、供應鏈響應速度、促銷時機的把握 ， 任何一個環節的失誤 ， 都可能導致份額的流失 。
從前三季度的競爭 ， 能看出各家的底牌 。 vivo的“穩” ， 強在渠道效率 ， 通過龐大的線下網絡和精細化管理 ， 能有效抵御市場波動 。
蘋果的“反彈” ， 強在產品節奏與品牌拉力 ， 能在關鍵節點集中釋放積蓄的需求 。
華為的“蓄力” ， 強在供應鏈與技術的垂直整合 ， 雖然短期份額會因產品節奏波動 ， 但一旦核心技術到位 ， 就能發起強力反擊 。
要判斷誰會笑到最后 ， 還需要回到數據本身 ， 看看各家在前三季度積累了多少籌碼 。
從前三季度的累計出貨量看 ， vivo(3700萬臺)只領先華為(3580萬臺)120萬臺 ， 兩家基本鎖定了前兩名 。
前三季度 ， vivo靠渠道優勢和產品矩陣守住了份額 ， 但全年第一能否保住 ， 要看X300系列在Q4促銷季的表現 。
華為則押注Mate 80系列 ， 如果市場表現好 ， 有望在Q4將份額提高到18%-19% ， 從而在全年總出貨量上超越vivo 。 但這款機型11月中下旬發布 ， 只有一個半月的銷售窗口期 ， 時間緊迫 。
真正的懸念在第三到第五名 。
第二梯隊的小米和蘋果 ， 將爭奪全年第三的席位 。
小米前三季度累計出貨3370萬臺 ， 只領先蘋果（3010萬臺）360萬臺 。 誰更領先 ， 要看到底是小米17系列、Redmi K90系列賣得更好 ， 還是iPhone 17系列更加熱銷 。
Q4一般是蘋果的“主場” ， 如果繼續保持15%以上的份額 ， 它有望超越OPPO ， 甚至挑戰小米 。
第三梯隊的OPPO、榮耀則在貼身纏斗、保五爭四 。
OPPO 2025年前三季度的平均份額為15.3% ， 榮耀為14.4% ， 兩者的差距只有0.9個百分點 。 OPPO的Find X9系列 ， 榮耀的Magic8系列 ， 都已發布 ， 這兩款重磅產品的市場反響將決定“誰去誰留” 。
2025年的中國手機市場 ， 已經進入了膠著狀態——即使拿到全年第一 ， 份額也不過17%-18% ， 與第二名的差距可能只有零點幾個百分點 。
更重要的問題是 ， 2026年 ， 市場還會繼續洗牌嗎？技術創新(如AI手機、折疊屏)能否打破僵局 ， 創造新的增量空間？還是說 ， 頭部廠商之間的競爭徹底變成了“守城戰”？
不過 ， 有一點可以確定：誰能笑到最后 ， 不取決于誰跑得最快 ， 而取決于誰能堅持到最后 。
*題圖來源于vivo企業官方微博截圖 。

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