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番茄稱霸免費賽道后，字節盯上了付費網文

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番茄稱霸免費賽道后，字節盯上了付費網文

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番茄稱霸免費賽道后，字節盯上了付費網文

網文賽道又有新選手出現 。
近日 ， 一款名為紅燭小說的網文App上線 。 據了解 ， 這款App的開發商為江西筆繪墨影科技有限公司 ， 其控股股東是北京抖音信息服務有限公司旗下全資子公司北京筆墨留香科技有限公司 。

顯然 ， 這是字節跳動方面又出手了 。 然而與主打廣告免費模式的番茄免費小說不同 ， 紅燭小說除了有免費專區 ， 還提供了會員付費專區 。 據了解 ， 這也是字節方面推出的首款付費網文產品 。 目前紅燭小說的會員月費為25元 ， 除免廣告暢讀會員專區精品內容外 ， 還提供了付費書籍8折優惠等權益 。
字節選擇在此時布局付費網文賽道 ， 其實不難理解 。 畢竟雖然相關數據顯示 ， 截至2024年6月 ， 番茄免費小說的月活用戶規模已超2.1億 ， 位居數字閱讀App月活用戶規模榜第一 ， 但這個數據的背后 ， 用戶增長放緩、創作者流失、內容質量爭議、版權風險加劇以及商業化探索受阻等挑戰 ， 已經浮出水面 。

眾所周知 ， 字節素有“App工廠”之稱 ， 十分擅長在各個賽道快速試錯 ， 或是復制已經經過驗證的模式 。 當免費網文業務的增長逐漸平緩 ， 對字節方面而言 ， 付費閱讀作為已經被驗證過的“金礦” ， 成為其新的目標可謂是順理成章 。
【番茄稱霸免費賽道后，字節盯上了付費網文】以用戶增長放緩為例 ， 番茄免費小說的崛起顯然深度依賴國內數字閱讀市場的整體擴張 ， 以及字節系其他產品的流量灌溉 ， 但如今整個數字閱讀行業的用戶增速正在系統性放緩 。
根據QuestMobile公布的相關數據顯示 ， 數字閱讀行業的用戶增速已從2023年末的10.9%減緩至2024年末的7.6% 。 而番茄免費小說作為頭部平臺 ， 自然不可避免會受到大盤的直接影響 。 而且隨著短劇、本地生活服務等業務的權重不斷提升 ， 字節系的流量也有了更多去處 。
相比之下 ， 起點等付費網文平臺雖然同樣多年未能實現用戶規模的高速增長 ， 但他們也是國內為數不多跑通了付費增值的互聯網產品 。

更為重要的是 ， 番茄免費小說在商業化方面十分依賴廣告 ， 這就使得其收入與廣告市場的周期深度綁定 ， 而且近年來廣告商對于免費網文平臺的興趣也在不斷下降 。 相較之下 ， 付費模式則能提供更穩定且可預測的現金流 。 所以推出紅燭小說 ， 或許是字節方面試圖在數字閱讀賽道建立“廣告+付費”雙引擎驅動的嘗試 ， 旨在提升這一業務的抗風險能力和利潤水平 。
至于創作者的流失危機 ， 如今“番茄只是個跳板”這句話已經在網文創作者群體中被反復提及 ， 畢竟2024年番茄小說簽約作者雖然超過60萬 ， 但年收入過10萬元的僅3228人、占比不足0.6% 。 對字節而言 ， 既然創作者要“跳槽” ， 與其去競品 ， 顯然不如自建平臺來吸納這些創作者 。

但問題是 ， 字節以往在番茄免費小說上采用的流量思維 ， 到了紅燭小說還能生效嗎？事實上 ， 相比流量分發 ， 內容生態的長期沉淀才是付費網文模式的核心競爭力 。 閱文經過多年的發展 ， 已經建立起一套從“新人”到“大神”的成熟創作者培養體系、穩定的付費讀者社區以及編輯評審機制 ， 創作者在這里不僅能獲得收入 ， 更能獲得職業認同感和IP增值的預期 。
紅燭小說作為后來者 ， 短期內顯然還難以復制這套生態 。 他們或許可以用更高的分成、更多的流量曝光來吸引部分作者“雙開”或跳槽 ， 但想要培養出獨屬于自己、有市場號召力的頭部創作者 ， 并讓讀者為這些新的故事持續付費 ， 依舊需要漫長的時間積累和巨大的投入 ， 而這絕非算法和流量補貼就能速成 。

另一方面 ， 雖然番茄免費小說、紅燭小說是獨立產品 ， 但對字節而言 ， 如何清晰地界定兩者的邊界、避免相互蠶食 ， 在運營上無疑也是一個巨大的挑戰 。 例如目前在實際體驗中就能發現 ， 紅燭小說的部分付費內容可以在番茄小說找到對應的免費版本 。 而這種付費與免費內容的沖突 ， 就可能會影響到用戶付費的意愿 ， 甚至引發反感 。
總而言之 ， 字節推出紅燭小說 ， 或許標志著一家以算法和流量見長的互聯網巨頭 ， 開始向內容產業最內核、最依賴時間沉淀的領域發起進攻 。 但這場戰役的結局 ， 也可能會影響到國內數字內容產業的市場格局 。

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