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編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
2007年OPPO正式宣布進軍手機產業 ， 因暫未上市 ， 所以集團的營收狀況完全不需要對外公布 ， 不過因為其作為國內手機內最愛營銷的品牌 ， OPPO悶聲發財的形象已經深入人心 ， 行業地位也早已位列全球手機行業前列 。
不過隨著芯片危機、手機技術已相對成熟之后 ， 手機行業的發展就遇到了諸多瓶頸 ， 這一點在OPPO 發布全新機型Find X5后 ， 就體現得非常透徹 。 無論是銷量還是口碑 ， 消費者的反饋都僅為平平 ， 何況近年來OPPO也并不好過 。
產品競爭力下降 ， 定位高不成低不就
手機更新迭代的速度是個人消費電子類產品中最快的 ， 蘋果、三星、華為等電子產品巨鱷 ， 幾乎是一年兩場新品發布會 ， 你方唱罷我登場 。 而VIVO、小米等等品牌也不遑多讓 ， OPPO看到這番景象自然也不能退縮 ， 也進一步壓縮自己的產品研發周期 ， 力求跟上第一梯隊的步伐 。
但壓縮新品研發周期的這一舉措 ， 無疑會讓新產品的競爭力有所縮減 。 此次OPPO推出的新機型Find X5 ， 主打的亮點有三：一陶瓷材質背板 ， 觸感進一步優化；二強大的拍攝功能；三搭載驍龍888芯片 。
第一個亮點在Find X5宣傳時 ， 僅僅是一筆帶過 ， 二三點才是OPPO想要消費者們聚焦的 。 在宣傳新機型的拍攝功能多么強大、畫質多么優越的時候 ， 卻被科技博主們發現了一個問題：完全沒有提及潛望長焦功能 ， 這一強大的功能曾讓OPPO成為當年的話題之王 ， 可在X5上卻沒了它的身影 。
而宣傳搭載的驍龍888 ， 也是被評測博主們詬病的一點 。 某些博主甚至直言：“對于處理器的選擇 ， 實在是搞不懂 ， 畢竟驍龍888長處理器發熱嚴重的問題已經鬧得沸沸揚揚了” 。 雖然有搭配馬里亞納自研NPU芯片用以提升拍攝質感 ， 但僅是治標不治本 。
而近期剛剛開完新品發布會的蘋果 ， 也強勢發布了自己的中低端機型：iPhone SE3 。 這款定價在3899元的手機 ， 可謂是打碎了OPPO美夢 。 同樣是128GB的容量 ， OPPO Find X5定價高出100元 ， 重量多出52g ， 防水能力僅有IP54的它 ， 也不是防水能力達到了 IP67的iPhone SE3的對手 。 這就導致了OPPO這款手機既比不過定位高端的蘋果13系 ， 更比不過定位中低端蘋果SE系的局面 ， 一時有些高不成低不就的尷尬 。
雖然OPPO在拍攝功能方面 ， 因為有三個攝像頭的加持 ， 顯得非常自信 。 但從日常使用中考慮 ， 如此專業的拍攝鏡頭用到的地方很少 。 日常攝像頭的使用無非就是掃碼或者是一些文件資料的拍攝罷了 。
如果說此次OPPO Find X5定位在中低端機型 ， 那么在價格方面就沒有任何優勢；若是定位在中高端 ， 無論是芯片還是功能上 ， 都沒有體現出任何的特色 。 在如今競爭如此激烈的安卓手機市場中 ， 就像開飯店一般 ， 只能靠一幫足夠忠誠愛你的食客來撐起局面 ， 除此之前其可謂是喪失了所有的競爭力 。
營銷力度再次提升 ， 消費者拒絕買單
OPPO之所以能在短短幾年內 ， 迅速成為全球手機行業的領軍品牌之一 。 IDC和Canalys等第三方機構發布的手機行業相關數據顯示 ， 手機出貨量全球排名前五的品牌分別是三星、蘋果、小米、OPPO和VIVO ， 而這離不開其強大的營銷推廣能力 。
“OPPO手機賣得好 ， 無非是因為特別會做營銷” ， 這是業內人士似乎都心照不宣地達成的某種共識 ， 同時再加上渠道特別下沉 ， 全面布局線下體驗店、加盟店 ， 給客戶一種品牌實力過硬的感覺 。 言外之意就是：做得也就那么回事 ， 只是特別會吆喝 ， 會做營銷會賣貨 。
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