今年的“雙11”消費(fèi)市場(chǎng)上，隨著品質(zhì)化、差異化、個(gè)性化細(xì)分需求的進(jìn)一步發(fā)展，養(yǎng)生族、育兒族等新興消費(fèi)群體迅速興起 。研究消費(fèi)群體的變化、捕捉其潛在需求，并有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)與研發(fā)，成為越來越多商家的選擇，進(jìn)而成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能 。
育兒族舍得花錢
嶄新的滑雪板、全套的訓(xùn)練墊……重慶家長(zhǎng)譚勇的“雙11”購(gòu)物清單上列滿準(zhǔn)備給孩子購(gòu)置的運(yùn)動(dòng)裝備 。如今，越來越多像譚勇這樣的“精致父母”將目光投向運(yùn)動(dòng)器械和體育培訓(xùn)課程 。京東發(fā)布的“雙11”預(yù)售開啟當(dāng)天全品類數(shù)據(jù)中，“運(yùn)動(dòng)鞋包”品類在總金額上位居前列，截至11月11日凌晨1點(diǎn)，天貓上的滑雪裝備成交額同比增長(zhǎng)超140% 。
譚勇告訴采訪人員，原本只是出于好奇和增強(qiáng)體質(zhì)讓孩子學(xué)滑雪，沒想到孩子特別喜歡，于是便投入更多培養(yǎng)孩子這個(gè)興趣愛好 。“趁著‘雙11’我購(gòu)置了更多器材，讓孩子平時(shí)放學(xué)后在家也能自己訓(xùn)練 。我還買了可以‘打卡’全國(guó)七大雪場(chǎng)的‘2022通滑卡’，孩子的整個(gè)寒假我們都會(huì)陪他在雪場(chǎng)度過 。”
【養(yǎng)生族育兒族消費(fèi)群體迅速興起】除了體育消費(fèi)，帶上孩子出去泡泡溫泉、全家去海南度假過冬等也成為育兒族的新“剛需” 。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，冰雪旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍以上，長(zhǎng)白山冰雪旅游相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)超200%；11月1日至10日，海南目的地相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)超280%，溫泉相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超120% 。
養(yǎng)生族忙保健
“賺錢的速度比不上掉發(fā)的速度，發(fā)際線告急！”對(duì)今年45歲的廣州某公司員工周政超來說，每天早上照鏡子看的不是皺紋，而是發(fā)際線有沒有升高、洗手臺(tái)上有沒有掉的頭發(fā) 。他在這個(gè)“雙11”花費(fèi)近5000元在公司附近商場(chǎng)的養(yǎng)發(fā)館辦理了一張養(yǎng)發(fā)年卡，準(zhǔn)備以后每天中午都去養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā) 。
唯品會(huì)“雙11”開幕24小時(shí)銷售數(shù)據(jù)顯示，僅四川一地的保健養(yǎng)生品類訂單量同比增長(zhǎng)120.7%，購(gòu)買用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過5倍，其中近39%的保健養(yǎng)生產(chǎn)品由“80后”消費(fèi)者購(gòu)買，近20%的購(gòu)買則來自“90后”們 。
健康消費(fèi)成“剛需”的背后，折射出人們養(yǎng)生觀念的養(yǎng)成與對(duì)健康的重視 。隨著消費(fèi)的升級(jí)，越來越多的人開始重視自身健康問題 。這不僅體現(xiàn)在對(duì)醫(yī)藥保健產(chǎn)品的購(gòu)買上，還體現(xiàn)在此類服務(wù)性消費(fèi)的上升上 。
10月20日天貓“雙11”預(yù)售以來，中老年群體在淘寶天貓下單的體檢消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)一倍 。10月21日至28日，京東健康體檢“雙11”預(yù)售期在重慶的成交額同比增長(zhǎng)134% 。中老年全身體檢七折，免排隊(duì)VIP體檢五折……重慶各大體檢醫(yī)院在線上平臺(tái)不斷加大打折力度以吸引養(yǎng)生族們 。
“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)能量不小
開朗、時(shí)尚的徐振環(huán)是土生土長(zhǎng)的安徽宿州埇橋區(qū)人，這位 “90后”“小鎮(zhèn)青年”的網(wǎng)上購(gòu)物車?yán)锒跐M了各種品牌的洗面奶、衣服、鞋子以及國(guó)風(fēng)潮流玩具 。“今年的‘雙11’總共花了將近4000元吧，里面很多是國(guó)潮品牌，這些對(duì)我可是‘剛需’ 。”徐振環(huán)說 。
青睞國(guó)潮品牌，徐振環(huán)并非個(gè)例 。從故宮同款家具，到國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋，各種國(guó)潮商品在這個(gè)“雙11”熱賣，折射出像徐振環(huán)一樣的“小鎮(zhèn)青年”們，正在成為中國(guó)消費(fèi)的“新力量” 。
除了國(guó)潮和各種文創(chuàng)產(chǎn)品，一些往日頗為昂貴的大牌智能設(shè)備更在“雙11”成為“小鎮(zhèn)青年”們的最愛 。天貓“雙11”首日，五線及以下城市的智能家裝銷售額同比增長(zhǎng)了61%，智能門鎖、擦窗機(jī)器人等成為今年下沉市場(chǎng)熱門的品類 。京東來自下沉市場(chǎng)的新用戶占比超過77%，主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)與行政村的京東家電專賣店，整體成交額2小時(shí)超去年同期全天 。
相關(guān)經(jīng)驗(yàn)推薦
- 天氣一天比一天冷，你知道冬季如何養(yǎng)生嗎
- 養(yǎng)生新風(fēng)尚，哪些人適合輕補(bǔ)益？
- 繁忙的現(xiàn)代人也可以活得與自然同步？90后“養(yǎng)生少女”分享如何“跟著節(jié)氣過生活”
- 接上文 四季養(yǎng)生的10個(gè)特效穴位
- 為什么要“春夏養(yǎng)陽(yáng)，秋冬養(yǎng)陰”？四季該如何養(yǎng)生
- 還在千篇一律的養(yǎng)生？體質(zhì)差別決定著男女養(yǎng)生的差異，你養(yǎng)對(duì)了嗎
- 穿戴、飲食、防病、運(yùn)動(dòng) 這份冬季養(yǎng)生保暖指南收好
- 建議女人少吃保健品，多吃這“3菜2湯”，滋補(bǔ)養(yǎng)生補(bǔ)氣血
- 夏季養(yǎng)生，盛暑養(yǎng)生保健幾要點(diǎn)需謹(jǐn)記
- 夏季養(yǎng)生 冷氣中工作人應(yīng)防空調(diào)腿