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【ar眼鏡|沖擊高端，中國手機的無限戰爭】
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作者:魏啟揚
來源:洞見新研社
中國手機對蘋果的態度很復雜 。
2007年 ， 蘋果憑借著初代iPhone ， 開啟了一個時代的大幕 ， 跟隨著蘋果的腳步 ， 中國的消費電子市場也迎來了跨越式的發展 ， 更為關鍵的是 ， 在全球化大分工的趨勢下 ， 中國大陸憑借著人口紅利與政策激勵 ， 逐漸形成了一條蔚為壯觀的“蘋果產業鏈” 。
這條供應鏈有多強大？
紐約時報曾有這樣一個報道：2012年 ， 離iPhone預定上架只有數周了 ， 手機屏幕臨近午夜時才被運到裝配工廠 。 工頭立刻叫醒了工人 ， 每人一包餅干一杯茶 ， 立刻趕往車間 ， 半個鐘頭內 ， 組裝線開工 。 96個小時后 ， 這家公司便可以用日產1萬多臺的速度生產iPhone 。
光在2012年 ， 蘋果的中國供應商增加了1倍多 。 蘋果公司發布的2021年度《供應商責任進展報告》中披露了2020年主要供應商名單 ， 在其前200名供應商里 ， 中國大陸廠商共有96家 ， 占比近半 。
所以 ， 當華米OV要做手機時 ， 藍思科技、立訊精密、欣旺達等蘋果成熟的供應商就在面前 ， 隨時可用 ， 如果站在這個角度 ， 說蘋果是中國手機的領路人也并不為過 。
可在另一面 ， 中國手機廠商們雖然坐擁全球最大的消費市場 ， 銷量之高 ， 規模之大 ， 單個拎出來 ， 在行業內也是極少能有匹敵 ， 但全行業的利潤率與蘋果相比根本不在一個量級 。
來自Counterpoint的統計數據顯示 ， 2021年全球智能手機總收入為4480億美元（約合28290億元人民幣） ， 蘋果以1960億美元收入排名冠軍 ， 約合12380億元人民幣 ， 占到全部智能手機品牌總收入44% 。
數據來源：Counterpoint OPPO數據包含一加手機單位：十億美元 制圖：洞見新研社
在市場份額和出貨量上 ， 蘋果不是最高 ， 但單機均價卻能與友商拉開幾個身位 ， 2021年時達到831.6美元 ， 與之對應的OPPO/vivo/三星/小米單機均價分別為277.1/265/264.7/162.4美元 。
因而長期以來 ， iPhone的市場占有率在20%以下 ， 卻能攫取了全球手機市場75%-80%左右的利潤 。
數據來源：Counterpoint OPPO數據包含一加手機
制圖：洞見新研社
手機行業苦蘋果久矣 。 Others們干著最累的活 ， 卻只能撿蘋果的“殘羹冷炙” ， 在智能手機增量市場的紅利吃盡之后 ， 開辟“沖擊高端”的“第二戰場”成為中國手機的集體選擇 。
2020年之前 ， 華米OV前赴后繼 ， 2020年之后 ， 華為因制裁推出競爭序列 ， 榮耀又迅速補位 ， 整個行業對“沖擊高端“樂此不疲 。
在蘋果的“言傳身教”之下 ， 中國手機也達成了共識 ， “高端”對于品牌而言不光光是顏面 ， 更是關乎生存的未來 。
從外資品牌包圍圈中殺出的華米OV
初代iPhone上市兩年后 ， 手機行業風向的轉變開始讓諾基亞、摩托羅拉們如坐針氈 。
2009年 ， 諾基亞時任董事長李思拓參觀位于紐約第五大道的諾基亞旗艦店時 ， 店內除了銷售竟鮮有客人 ， 讓李思拓錯愕的是 ， 當他走入同一街區的蘋果專賣店時 ， 人潮擁擠 ， 難以穿行 。
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