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海爾|賣不動的電子產(chǎn)品，618不是解藥

海爾磁懸浮

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海爾|賣不動的電子產(chǎn)品，618不是解藥


深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)
作者 | 王敏
編輯 | 向小園
“618 ， 相當于是一個人工降雨式的銷售旺季 。 ”一位行業(yè)人士評價道 。
2022年以來 ， 整個電子產(chǎn)品市場處于低迷期 。 國內(nèi)手機市場連續(xù)四個月出貨量同比下滑 ， 數(shù)據(jù)一個月比一個月慘淡 。 不僅如此 ， 平板、PC電腦、可穿戴設備也一改以往的增長趨勢 ， 出現(xiàn)了下滑 。
因素是多方面的 。 一方面 ， 一季度期間 ， 全球經(jīng)濟承壓導致消費疲軟、疫情影響了物流和生產(chǎn) ， 給電子產(chǎn)品的消費帶來影響 。 另一方面 ， 此前兩年因為疫情帶來的居家辦公、上網(wǎng)課需求開始緩和 ， 導致電子產(chǎn)品的需求出現(xiàn)消退 。
也因此 ， 廠商們對今年618期望值很高 ， 都指望著抓住年中大促的機會 ， 沖一波銷量 ， 提振整個二季度的表現(xiàn) 。
尤其對于手機廠商而言 ， 618更像是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略的及時雨 。 一季度由于對市場下滑的預期不夠而導致庫存積壓 ， 手機產(chǎn)品更新迭代快 ， 如何消化庫存成為難題 ， 618便成為了手機廠商們“去庫存”的重要依托 。
如今 ， 618活動已經(jīng)接近尾聲 ， 手機、平板、PC電腦、可穿戴設備等 ， 在用比往年更大的折扣力度刺激消費 ， 部分廠商確實換來了一定的銷量增長 。
不過 ， 不少從業(yè)者都對深燃表示 ， 618會帶來市場熱度 ， 但是“也只是比前幾個月情況好一些 ， 不會太超出預期” 。 那么 ， 電子產(chǎn)品市場現(xiàn)狀如何？要到什么時候才能好起來？這是值得討論的話題 。
618大促 ， 廠商們上半年“最后的希望”618 ， 可以說是2022年上半年 ， 電子產(chǎn)品廠商們最后的希望 。 電子產(chǎn)品“三大件”手機、平板和電腦 ， 以及可穿戴設備包括耳機、手表和手環(huán) ， 背后的廠商們 ， 為了抓住這個618 ， 使出了渾身解數(shù) 。
新品迭代速度快、庫存壓力大的手機廠商們 ， 產(chǎn)品補貼力度不小 。
曾給用戶留下“很少打折和降價”印象的蘋果 ， 近兩年也成了電商大促的常客 。 今年618期間 ， 京東平臺 ， iPhone 13補貼券達1001元 ， 而天貓平臺 ， iPhone 13(512GB)疊加多重滿減優(yōu)惠后 ， 相較首發(fā)價最高優(yōu)惠達1600元 。
線上起家的小米 ， 更是不會錯過618 。 據(jù)深燃觀察 ， 今年618 ， 京東平臺小米多款手機的價格下降了1000元 。 比如 ， 小米 12的日常價為3699元起 ， 消費券后價格為2699元起 。

制圖 / 深燃
幾乎所有的主流手機廠商都針對618大促推出了折扣活動 ， 即便有些優(yōu)惠券是有概率的 ， 并非一定可得 。 在OPPO商城中 ， OPPO Find X5 Pro最高優(yōu)惠1110元 ， 還贈送充電寶；OPPO的折疊屏旗艦OPPO Find N ， 京東618當天8+256GB的版本 ， 相比首發(fā)價格優(yōu)惠了700塊；vivo 旗下iQOO 9 Pro在京東平臺最高可減800元；榮耀 60在官方商城價格可降400元 。
高端旗艦機的定價更高 ， 降價幅度也更大 。 不過 ， 潮電智庫董事長孫燕飚對深燃分析稱 ， 上半年 ， 手機市場真正銷量下滑的 ， 是在2000元-5000元的檔位 ， 這也是廠商們競爭最激烈的價格區(qū)間 。
平板和PC電腦市場也是如此 。 在京東上 ， 小米平板用券后價格可降370元 ， 榮耀5月剛推出的新品筆記本電腦MagicBook 14則享受限時至高優(yōu)惠500元 。 可穿戴設備中 ， AirPods第三代耳機也從發(fā)售價1399元下降201元至1198元 。

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