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百雀羚、林清軒、逐本走紅背后，植物基護膚品的春天來了？

百雀羚、林清軒、逐本走紅背后，植物基護膚品的春天來了？
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文|螳螂財經（TanglangFin）
作者|圖霖
提及當前大熱的消費風口 ， 絕對少不了植物基 。
飽受爭議的植物肉、風頭正盛的植物奶 ， 無一不是市場的關注重點 。 沒想到的是 ， 這股風也刮到了護膚市場 。
最近幾年崛起的新銳國貨品牌里 ， 以逐本、谷雨、羽西為代表 ， 主打成分幾乎全是紫茉莉、仙人掌、薰衣草之類的植物基 。 其中 ， 成立于2015年的逐本 ， 靠著旗下的芳療草本卸妝油 ， 已經接連完成了兩輪金額為5000萬美元的融資 。
另外 ， 林清軒、百雀羚等成立更早的植物基護膚品牌 ， 在近幾年的市場表現也頗為亮眼 。 前者在去年二月疫情期間完成了業績超同期145%的“逆襲” ， 后者的護膚套裝在今年三月的月銷售額也超過了兩千萬 。
過去被忽視的國牌護膚 ， 在植物基概念越來越火的當下 ， 正在迎來新的發展熱潮 。
一、“成分黨”扎堆 ， 植物基受寵？
從品牌創立時間來看 ， 成立于1931年的百雀羚 ， 成立于2003年的林清軒 ， 以及成立于2015年的逐本 ， 恰好可以代表國產植物基護膚的“老中青”三代 。
百雀羚自神廣告《一九三一》“出圈”以后 ， 去年又官宣了王一博作為新代言人 ， 加快了年輕化步伐；林清軒憑借著爆款單品“山茶花潤膚油” ， 在去年雙十一創下了“2分鐘銷量破萬瓶”的記錄；逐本除了開頭提到的兩輪融資之外 ， 去年全網GMV已超2億元 。
這幾大品牌 ， 不僅成立時間有先后 ， 所處的還是護膚領域的不同賽道 。 百雀羚專注水乳類護膚品 ， 林清軒主推潤膚油 ， 逐本則只做卸妝油 。 它們的共性在于 ， 主打的護膚成分幾乎都是植物基 。
而植物基護膚品之所以會受到市場熱捧 ， “螳螂財經”認為 ， 離不開以下幾點原因 。
其一 ， 受古代漢方美容歷史的影響 ， 不少國內消費者對植物基護膚品有天然好感 。
盡管已經被不少護膚博主“錘”過“沒效果”、“容易爛臉” ， 但一直到現在 ， 還有不少“愛美人士”喜歡自己DIY“黃瓜片美白”、“雞蛋清去黑頭” 。
百雀羚、林清軒、逐本走紅背后，植物基護膚品的春天來了？
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而這些利用“天然食材”的護膚方式 ， 之所以能喚起它們的嘗試欲望 ， 很大一部分原因來自中國人骨子里對天然成分的熱愛 。
中國的漢方美容可以說歷史悠久 。 《新唐書》上記載武則天“雖春秋高 ， 善自涂澤 ， 雖左右不悟其衰” ， 甚至在古稀之年還能招寵張昌宗和張易之兄弟 ， 就是因為她“養生得法” 。 而據傳她每天使用且有奇效的“神仙玉女粉” ， 其實就是益母草制成的 。
百雀羚、林清軒、逐本走紅背后，植物基護膚品的春天來了？
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在歷史傳統的影響之下 ， 國人對植物基護膚品就有了“天然濾鏡” 。 只不過 ， 在過去很長一段時間里 ， 日韓美等國外品牌的護膚品侵占了國內市場的消費心智 ， 導致以百雀羚為代表的國產草本護膚并未掀起太大波瀾 。 一直到近些年 ， 國貨崛起 ， 國牌有了更大信心 ， 這些植物基國產品牌才逐漸有了自己的市場聲量 。
其二 ， “成分黨”越來越多 ， 植物基護膚有更大的底氣可以“乘勢而起” 。
這年頭 ， 美妝博主正被“批量生產” 。 在他們的“諄諄教導”之下 ， 越來越多消費者開始關注護膚品的“成分” ， 所謂的“成分黨”開始越來越多 。 像煙酰胺、視黃醇、二裂酵母這些 ， 都屬于被熱捧的“明星成分” 。
根據《FIT Transparency Perception Assessment Survey透明度感知評估》的調查報告顯示：超過60%的消費者希望 ， 品牌方能認證產品成分的來源 。

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