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“更改會員登錄規則”，再一次將優酷推上風口浪尖 。
近日，不少網友發現自己的優酷會員只能登錄一部手機 。而此前，一個優酷會員可以同時登錄三個手機設備 。1月4日，優酷官方發聲，稱這一修改是“為保護用戶賬號安全，打擊黑灰產 。”
這不是優酷首次因會員問題引發爭議 。2022年7月，不少網友反映，即使是開通優酷VIP會員，也無法再用投屏的方式免費“蹭”大屏，只能根據提示升級為視頻平臺的大屏會員(酷喵會員) 。
其實，對會員多機登錄權限進行約束，已經成為長視頻平臺的共同選擇 ， 目前包括愛奇藝、騰訊視頻等多個視頻App均已出臺類似規定 ， 其目的是為了強化賬戶管理，打擊此前網絡平臺上出售“共享會員”的灰黑產 。
此次優酷回應便明確協議早有規定，同一個優酷賬號最多可登錄的終端上限為3個，其中分設備限制包括但不限于：手機端App（應用程序）1個、Pad端App1個、網頁端1個、電腦客戶端1個、電視端3個、車載端1個等，同一個賬號同一時間只能在2個設備終端上享受優酷VIP會員權益 。優酷再次提及，會員服務不得以轉讓、出租、借用、分享、出售等方式提供給他人 。
長視頻賬戶共享，確實有打擦邊球之嫌，多人共用一個賬戶，容易造成隱私泄露等風險，由此衍生的賬戶私下倒賣等現象 ， 更會帶來黑灰產交易、擾亂長視頻平臺正常交易等后果 ， 需要加以規范 。
不過 ， 長視頻平臺這一本是維護自身權益的做法，一經公開卻往往遭遇聲討，這與近年來長視頻平臺持續提高會員收費標準，服務質量頻曝問題不無關系 。部分網友因此存在較為強烈的質疑心理，一旦長視頻平臺扛起對其會員權益疑似限權的大旗 ， 也就會引發情緒反彈 。
長視頻投入大、回報周期長 ， 這一規律使得各大平臺背負巨大壓力，隨著互聯網經濟從規模擴張轉向利潤主導，頭部長視頻平臺必須盡快擺脫持續虧損困境 。2022年，各大長視頻平臺廣告增長乏力 ， 2022年前三季度，愛奇藝在線廣告服務收入為12億元 ， 同比下降25%，騰訊財報也提到媒體廣告收入下降26% ， 而騰訊視頻的廣告收入就包含在這一項目中 。
各大平臺都在加大減虧、增收的相關動作，會員費收入在平臺營收中占據更加重要的位置，由此，長視頻平臺連番漲價 ， 成為近年來一大現象 。2021年12月，愛奇藝月卡漲至30元，季卡78元；2022年4月，騰訊視頻季卡漲至78元，年卡漲至258元 。同一年12月16日，愛奇藝會員再度漲價，星鉆VIP會員連續包月漲至45元 。
坦率而言，即使幾家頭部長視頻平臺漲價 ， 平攤下來一天也不足一元錢，看上去并不多 。但受制于經濟發展狀況與長期養成的免費觀看習慣，國內大多用戶屬于價格敏感型群體 ， 對于付費服務存在抗拒心理，而在付費之后 ， 對于平臺服務質量會更加挑剔 。
長視頻平臺每一次漲價，都在無形調高用戶對于服務質量的期望值，平臺為了提升ARPU（每用戶平均收入），往往會采取各種間接提價手段 。比如，“超前點播”額外收費 ， VIP仍躲不掉“專屬廣告” 。從開屏廣告、首頁置頂的滾動廣告、頁面下滑時的嵌入廣告及懸浮廣告，到貼片廣告、中插小劇場、“創意貼”、暫停時的懸浮廣告，讓本已為月卡或年卡付費的用戶感到不滿 。
2022年4月，有消費者吐槽在優酷視頻上購買VIP會員后，在享有搶先看的基礎上 ， 還需要邀請5名好友才能解鎖最新兩集 。平臺本意是借鑒拼多多的“砍一刀”營銷模式，實現用戶拉新，卻損害了消費者體驗 。
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