面對抖音、快手已經盤踞許久的短視頻行業，視頻號還存在內容與抖快同質化較為嚴重的弊端 。許多內容創作者的首發平臺并非視頻號，內容創作者在視頻號發布視頻的舉動，更多的是出于全平臺發展的未雨綢繆的考慮 。
此外 ， 視頻號的特點之一便是“去中心化”，這便導致其他用戶無法查看視頻內容創作者的粉絲數量等數據，進而影響到外界對于內容創作者的商業價值評估 。
視頻號商業化的未來在哪？
在馬化騰看來，過去三年間，短視頻在全球范圍內對整個互聯網行業的沖擊相當大，因此各個平臺和企業都對短視頻產品相當重視 。短視頻會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產品的時間 ， 這是一個客觀的發展規律 。
對于騰訊而言，在“降本增效”的大旗之下，重點發力短視頻產品意味著其需要對其它業務進行調整，以長視頻為例，馬化騰表示該板塊的非精品內容可以砍掉 。
事實上，騰訊打造視頻號的目的，是想借此連接整個微信生態 ， 將以人為主體的社群、朋友圈，以內容為主題的公眾號、搜一搜，以生意為主的直播、小程序等全面打通 。
雷達財經了解到，目前視頻號的商業化方向主要有三個 ， 其一為廣告收入，其二為直播服務收入，另一個則是電商收入 。
今年7月18日，視頻號首次在內部接入原生信息流廣告 。騰訊在三季報中表示 ， 目前廣告主對視頻號信息流廣告的需求強勁，尤其是快速消費品行業廣告主 。視頻號廣告與騰訊現有的廣告業務是互補的，并能為騰訊帶來增量的廣告業務收入 。
具體而言 ， 第三季度騰訊網絡廣告板塊下的社交及其他廣告收入下降1%至189億元，在若干行業廣告需求持續疲軟的背景下，視頻號信息流廣告的初步變現為騰訊抵消了部分收入的減少，已開始為騰訊的增長出力 。
在Q3財報電話會議上，騰訊首席戰略官James Michelle表示，視頻號本身具備差異化受眾群，廣告主可以借此觸達不同的群體，目前視頻號廣告供不應求 。騰訊總裁劉熾平也表示，視頻號目前的廣告收入一直在快速增長，單季度收入有望在今年四季度超過10億元，且這一增長是在沒有蠶食騰訊生態內其他業務的廣告收入下產生的 。
據騰訊《深網》報道，有知情人透露，字節跳動2021年的廣告收入高達2600億元，其中抖音廣告收入約1500億元，平均一個季度創收375億元，因此即便視頻號廣告收入有望在第四季度達到10億元的規模 ， 但仍與抖音這一巨頭存在巨大的差距 。
據視頻號服務商“第一時間”創始人夏恒透露，視頻號的原生廣告歸屬于騰訊廣告部門，與視頻號暫時沒有完全打通數據，目前服裝、美妝、家清、個護、家裝等類目中都有品牌試水信息流廣告，表單線索獲客成本可以穩定做到100元至150元之間 。
而在直播服務方面 ， 視頻號對于騰訊社交網絡板塊取得的收入亦是正向的 。第三季度，騰訊增值服務業務下的社交網絡板塊取得的收入為298億元 。雖然該板塊收入下降2%，但這還得歸功于其視頻號直播服務及音樂付費會員服務的收入增加，因為同期騰訊旗下的音樂直播、游戲直播及視頻付費會員服務的收入均在減少，視頻號直播服務的收入抵消了前述業務部分收入的減少 。
由于短視頻給游戲和電商業務帶來的巨大沖擊，騰訊目前也將短視頻和電商做了相應的結合 。7月21日，視頻號正式上線小店服務，并逐步優化視頻號櫥窗的使用規則，進一步加速自身商業變現的進程 。
然而，相較抖音、快手兩個短視頻行業的前輩，視頻號在電商領域的商業化進程起步較晚 。在淘寶曾捧出薇婭、李佳琦，抖音帶火羅永浩、東方甄?。?快手擁有辛巴家族的背景之下，視頻號目前并沒有出現能與前者任何一個主播相匹敵的“王牌” 。
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