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廣告|三只松鼠再次陷入公關危機，2022年營銷費應再加1個億

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睿財經訊（文/蕭瑋）近日 ， 有網友曝光三只松鼠在2019年之前發布的廣告再次引起關注 。 廣告中出現“331補腦節” ， 圖中還出現“少先隊員佩戴紅領巾” ， 涉嫌違法 。 還未從上一則廣告的輿論漩渦中走出的三只松鼠再次成為輿論焦點 。
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廣告不合規等問題已經成為當下對三只松鼠最大的考驗之一 。 這種問題影響消費者對三只松鼠的印象 ， 會對品牌造成較大的影響 。 值得肯定的是在第一則廣告出現公關危機之后 ， 危機公關團隊處理得非常完美 。 危機公關團隊再次面臨考驗 。
健康發展的公司 拋開廣告來看 ， 三只松鼠公司其實是一家發展比較穩健的公司 。 財報顯示 ， 2016年至2020年間 ， 三只松鼠實現營收分別為44.23億元、55.54億元、70.01億元、101.73億元和97.94億元 ， 歸屬凈利潤分別為2.37億元、3.02億元、3.04億元、2.39億元和3.01億元 。
三只松鼠發布的2021年三季報顯示 ， 公司前三季度實現營業收入70.70億元 ， 同比下降2.23% ， 實現歸屬凈利潤4.42億元 ， 同比增長67.35% 。
但從營收和凈利潤來看三只松鼠的營收和凈利潤穩中有漲 。 一直被詬病的營銷費用居高問題 ， 從整合行業來看 ， 其實較為正常 。 其他同類品牌的營銷費用同樣占比較高 。
【廣告|三只松鼠再次陷入公關危機，2022年營銷費應再加1個億】睿財經認為：拋開廣告問題來看三只松鼠其實算是一家比較健康的公司 ， 營收穩定 ， 凈利潤超過4億元 。 現金、銀行貸款等數據均在較為健康的范圍之內 。
代工、食品安全是逃不開的話題 2016年2月 ， 三只松鼠一款瓜子被檢出甜蜜素含量超標；2017年8月 ， 因生產不符合食品安全標準的食品 ， 被蕪湖市食藥監局處以罰款5萬元、沒收違法所得2505.89元 。 2019年 ， 沈陽車女士雙十一期間購買“三只松鼠”面包 ， 打開后竟發現一只蒼蠅 。 甚至還有消費者反饋 ， 在其堅果產品中吃出了蟲子 。
零食賽道同質化嚴重 對于零食賽道來說 ， 整體銷量每年都會增長 ， 特別是進入秋冬季節銷售持續火爆 。 但零售行業也面臨著很多問題 。
其一、產品同質化嚴重 。 我國的休閑零食 ， 很多沒有統一的工藝標準 ， 產品品質和口味差異也較大 ， 標準化程度較低 。 同時 ， 休閑零食行業門檻很低 ， 爆款產品出來之后很容易被后來者快速跟進模仿 ， 產品同質化現象嚴重 ， 只要掌握了相關資源 ， 可復制性很強 。
其二、行業跟風嚴重 。 品種眾多、標準化程度較低 ， 疊加行業門檻低 ， 商家們已經分不清哪個是自己的主打SKU ， 產品的差異化在哪里 ， 能夠帶來的只有整體行業競爭格局的不斷分散 。 沃隆每日堅果火爆全國之后 ， 眾多品牌進行模仿 ， 沃隆優勢蕩然無存 ， 同樣良品鋪子和三只松鼠也存在這種問題 。
其三、零食沒有爆發性 。 作為投資角度來看 ， 零食其實是一個沒有爆發點的行業 ， 體量和增長速度基本一定 ， 但品牌眾多 ， 無法形成行業絕對優勢 。 在投資者也并不太喜歡投這種行業 。

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