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銷量不行經費砍光，蘋果砍掉多國市場95%的Vision Pro線上營銷預算

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銷量不行經費砍光，蘋果砍掉多國市場95%的Vision Pro線上營銷預算

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銷量不行經費砍光，蘋果砍掉多國市場95%的Vision Pro線上營銷預算

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Apple Vision Pro曾經被蘋果看作非常重要的產品 ， 但因為笨重的外觀、昂貴的價格 ， 以及應用場景缺乏 ， 使得它的銷量非常難看 。 據《金融時報》報道 ， 蘋果銷售這款頭顯的13個國家和地區中 ， 已有多個市場砍掉了對應的線上營銷預算 。 比如英國和美國 ， 砍掉的費用甚至達到了95% 。

商業領域有句名言 ， 叫“早人半步是先驅 ， 早人一步是先烈” 。 而頭顯產品目前在市場上貌似就處于先烈的位置 。 蘋果頭顯在2025年10月推出了搭載M5芯片的更新產品 ， 但是除了換了個芯片、電池和頭帶設計外 ， 并沒有什么更亮眼的進步 。

市場研究機構IDC稱 ， 蘋果初代Vision Pro在2024年的出貨量為39萬臺 ， 而2025年初 ， 蘋果頭顯的中國制造商立訊精密停止生產這款設備了 ， 可見確實賣得不好 。 并且 ， IDC預測2025年Q4 ， 蘋果僅交付了4.5萬臺新機 。

其實不只是蘋果的頭顯遇冷 ， Meta公司的Quest頭顯占據了大約80%的市場份額 ， 但過去一年也減少了頭顯設備的營銷費用 。 市場研究機構Counterpoint Research的數據顯示 ， 頭顯的整體市場同比下降了14% ， 對于有頭顯產品線的公司來說 ， 這類產品可謂“食之無味、棄之可惜” ， 處境非常尷尬 。

頭顯遇冷的原因 ， 除了設備自身體積、重量的硬傷之外 ， 生態不足也是關鍵 。 以蘋果為例 ， 蘋果稱專為Vision Pro設計的應用有3000款 ， 但這也遠低于2008年App Store推出后一年內iPhone上出現的數萬款應用 。
【銷量不行經費砍光，蘋果砍掉多國市場95%的Vision Pro線上營銷預算】用戶少就影響了軟件開發者、內容創作者的熱情 ， 應用少、內容少反過來又勸退了觀望中用戶 。 頭顯產品 ， 可以說是一根筋變成兩頭堵了 。

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