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雷軍不做俞敏洪，王騰難當董宇輝

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雷軍不做俞敏洪，王騰難當董宇輝


雷軍給王騰下的處分是公開辭退 ， 泄露機密+利益沖突這兩頂帽子一帶 ， 基本宣告了王騰個人職業生涯的結束 。
有這個污點在 ， 以后王騰不管是要想跳槽到競對 ， 還是說要自己創業拿投資人的錢 ， 都會比較困難了 。
沒人想要一個管不住嘴的同時 ， 還管不住手的人 。
王騰未來最好的出路 ， 可能還真是轉行做數碼博主 。
有業內摸爬滾打多年的人脈 ， 有從基層到高管的完整履歷 ， 懂專業、懂流量 ， 維持體面的生活還是不成問題 。
先聲明一點 ， 這個事情目前為止實錘的信息不多 ， 因為小米官方和王騰本人都沒有提到辭退的具體內幕 。
而現在網上很多亂飛的小作文 ， 雖然填補了吃瓜群眾的需求真空 ， 但也可以確定基本都是不可靠的謠言 。
比如 ， 王騰的職級很高 ， 總包幾百萬肯定是有的 ， 冒大風險泄密只為三萬塊錢回扣的傳說有些過于離譜了 。
【雷軍不做俞敏洪，王騰難當董宇輝】所以我們后續的討論 ， 都只能算基于不全面信息做的合理猜測 ， 有失真和YY的風險 。
這個話題輿論最關心的有兩個方面 。
一是王騰到底犯了什么事 ， 逼得雷總揮淚斬馬謖 。
二是王騰作為曾經欽點的“六項全能”、年輕干將 ， 這個處罰重不重 。
但存在一種可能性 ， 這兩件事背后是一套邏輯 。 也就是說 ， 它們或許本質上是一件事 。
我們先從王騰之于小米的定位說起 。
小米的成功 ， 無論是當年做手機 ， 還是現在做汽車 ， 都最大程度利用了互聯網的流量杠桿 。
即便今天大多數車企和智能廠商已經意識到流量杠桿的重要性 ， 小米仍然是對這套方法論貫徹得最為徹底 ， 執行得最為成功的 。
雷軍的個人IP自然是這個游戲最重要的一環 ， 但小米體系內的其他高管也都在網絡上建立并維系著自己的賬號矩陣 。
一個基本的結論是 ， 雷總本人或者小米的最高管理層 ， 以正式或者非正式的方式對這點做過要求 。
我強調一下 ， 不是說有正式的文件或者會議紀要要求這么做 ， 或許只是雷總聊天分享的時候“隨口”提出我們應該這么做 。
所以 ， 把做社交媒體、搞流量搞宣發當成是雷軍或者集團的官方意志 ， 這一點大概是沒有問題的 。
這些高管賬號的更新頻率很高 ， 比如盧偉冰每天起碼有一條更新 ， 王騰在出事之前也是這樣 。
坦率地說 ， 這些高管里面有些是不太適合吃網絡這碗飯的 。
他們基本整不出活 ， 發的帖子也經常透出為發而發的僵硬 。
這是可以預料的 ， 當高管跟做網紅是完全不同的兩條路徑 。
除了雷軍這種天賦型選手 ， 其他人很少能同時在這兩方面游刃有余 。
但王騰算得上其中之一 。 這跟他的年齡和性格有關 。
網絡嘛 ， 大伙玩的就是個樂子 ， 沒樂子、不出活、板個P臉或者掛著假笑的職業高管是不受歡迎的 。
跟有些高管不同 ， 王騰本人可以看出來是真心熱愛沖浪的 。
他在微博、抖音這些平臺上發帖互動的頻率很高 ， 跟粉絲的溝通很接地氣 。
但注意 ， 勤奮更新、頻繁互動、放低姿態 ， 這些都是做網紅的必要而非充分條件 。
王騰還差一個玩轉網絡的核心要素：差異化的人設 。
雷軍的人設是天才少年 ， 是賬上冰冷的40億 ， 是千億老板給普通人開車門的真誠謙遜 。
王騰的人設是什么？不就是口無遮攔、喜歡泄密的“小米太子”嗎？
沒這個人設支撐 ， 網友不會說他有“大帝之姿” ， 他能創造的傳播聲量也會小得多 。
甚至如果你暫時忽略掉昨晚到今天的時間線 ， 你會發現雷軍cue他喜歡泄密 ， 王化透露“怕他泄密讓他休假” ， 魏思琪送他“謹言慎行”的T恤 ， 這些都可以看作是在為王騰樹立個人形象 ， 是整個play的一環 。
王騰的職位是紅米品牌總經理 ， 而紅米又是個強調性價比的品牌 ， 沒一群頭部數碼博主給你跑分、替你吆喝 ， 誰知道你有性價比呢？
王騰本人又有KOL的身份 ， 這意味著必然免不了跟這些數碼博主打交道 ， 并在過程中建立一些超越工作關系的“個人友誼” 。
那么問題來了 ， 這些“個人友誼”會不會導致“利益沖突”呢？
這最終又回到楊金水那句著名的臺詞 ， “有些事不上秤沒有四兩 ， 上了秤一千斤也打不住” 。
歸根結底 ， 雷總擁有是否上稱的主動權 。
雷霆之怒發不發 ， 雷霆手段用不用 ， 雷霆一擊落不落 ， 都在雷總本人的一念之間 。
哪怕王騰曾經只不過是在落實雷總的戰略部署 ， 是“奉旨泄密” 。
當年俞敏洪讓董宇輝沖在前面 ， 靠一個超級主播把新東方的二次創業撐了起來 。
但隨之而來的 ， 是企業和個人之間的微妙張力 。
雷軍要確保小米的流量矩陣始終圍繞自己和品牌運轉 ， 而不是被某個高管的個人IP反客為主 。
王騰可能想做董宇輝 ， 把自己徹底從企業高管轉化為獨立的流量符號 。
但雷軍不想當俞敏洪

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