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B站想用「視頻播客」吸引更多優質創作者

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B站想用「視頻播客」吸引更多優質創作者

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B站想用「視頻播客」吸引更多優質創作者

可以把視頻播客看作一個創作工具 ， 而非垂類內容 。
作者 | 龐夢圓（上海）
監制 | 邵樂樂（上海）
近兩個月 ， 「視頻播客」作為一種新的內容形態火了起來 。 不止一個平臺入局 ， 不止一個創作者參與 。 魯豫與易立競的對談 ， 羅永浩與李想、何小鵬的對談 ， 不僅在B站獲得百萬播放 ， 切片內容還在全網傳播 。 最近 ， 甚至有人建議羅永浩邀請賈國龍錄一期《羅永浩的十字路口》 。
但「視頻播客」與音頻播客的區別是什么、與其他視頻內容有何不同、市場空間和商業化前景如何 ， 仍存在巨大的爭議和認知模糊 。
在海外 ， 「播客」是一個大市場 ， 創作和消費端都非常成熟 。 音頻平臺Spotify、視頻平臺YouTube上 ， 播客都是一類重要的內容構成 ， 知名播客主播Joe Rogan對談特朗普、馬斯特的內容具有全球影響力 。
因此 ， 謹慎者認為 ， 因互聯網內容生態、尤其是長視頻的創作和商業化環境不同 ， 國內視頻播客要想做成對標國外的影響力、知名度 ， 乃至實現創作者的商業正循環 ， 很難成立 。
但在我們看來 ， 在更底層的角度 ， 視頻播客是一種媒介形式 ， 類似于圖文、視頻、直播 ， 在這個形式的基礎上 ， 才基于不同的環境長成不同的面貌 。
現在仍在視頻播客起步的早期階段 ， 首先應該把它當作媒介形式來看待 ， 發揮它作為產品形式、創作工具的更基礎的作用 ， 這樣才能盡可能降低創作門檻 ， 吸引和激發更多普通創作者 ， 進而在廣泛嘗試中 ， 找到適合各個平臺、各個創作者的具體內容 ， 而非直接以有成熟水準的垂類內容去理解 。
對各個內容平臺來講 ， 最終目的也是希望以各類內容吸引盡可能多的創作者、不斷激發和維持平臺內容生態的活力 ， 乃至內容引領性 。 從工具角度開發視頻播客的價值空間 ， 也是更符合內容平臺現狀和需求的方式 。
當然 ， 播客自帶的圈層感、社區感、陪伴感 ， 天然與社區類產品天然有更好的兼容性 。 反過來 ， 本身就更強調用戶參與的社區類產品 ， 也更需要一個能廣泛激活素人創作者、從而盤活整個社區生態的創作工具 ， 而非多一個新垂類的內容 。
1是創作工具而不是垂類內容
與音樂、知識、娛樂等更側重于垂類而不限定形式的內容不同 ， 「視頻播客」本身就兼具媒介形式與垂類內容兩種特征 ， 且形式是它更底層的屬性 ， 在形式基礎上長出了具有該媒介形式特征的各個垂類的內容 。
從媒介形式上 ， 視頻播客是「視頻」的一種細分 ， 但弱化了視頻在畫面、鏡頭語言上的特征 ， 突出了視頻的聲音特征 。
也因此 ， 它既可以像所有視頻內容一樣被二創、被切片在短視頻語境里分發 ， 也具備音頻內容的陪伴感、知識性、圈層感 。
它是否長出了各種各樣的垂類內容、各個垂類的頭部主播、出圈內容 ， 形成了一種可以單獨存在的內容和創作者生態 ， 則與這個創作形式所處的平臺、創作空間、商業環境有關 。

《陳魯豫·慢談》對談易立競
但無論在怎樣的環境中 ， 它首先是一種人人都可以使用的創作者工具、可以采取的內容形式 。
YouTube的「播客」頻道里 ， 也不僅有出圈的內容和主播 ， 還有大量普通創作者存在 ， 它們分布在體育、生活搞笑、知識、商業更各個垂類 。
也只有首先把視頻播客作為一種基礎的創作工具 ， 才能吸引到最底層、最大眾的創作者 ， 補充足夠多的長尾內容 ， 起到生態激活的作用 。 在國內國外都是一樣 。 尤其是對現階段流量紅利不再的國內內容生態來說 。
互聯網內容的進化一直有垂類擴充（從二次元到知識、泛生活）和內容形式擴充（從圖文到視頻、視頻到直播等）兩種方式 。
從垂類角度看 ， 各類內容都被充分開發 ， 且垂類是否誕生與文化、娛樂、生活消費有關；但在內容形式上 ， 還有一部分沒有掌握精致圖文、視頻能力的創作者 ， 沒有一個很好的表達空間 。
但未來 ， 視頻是大趨勢 ， 人人都成為表達者是大趨勢 ， 那么如何讓普通人也能做視頻創作 ， 就是內容生態的一類增量來源 。 如何降低內容創作和消費門檻 ， 也確實是不少平臺都在探索的事 ， 只是形式不同 。 這個維度上 ， 視頻播客與AI創作工具類似 ， 都是降低創作者們門檻的一種方式 。
它不需要大量的外拍、剪輯 ， 只需要在安靜空間做固定機位錄制 。 內容本身也更自然、更貼合創作者本人的興趣和能力的視頻 ， 適合所有品類、粉絲量、風格的創作者 。 任何一個有表達和對話能力的普通創作者 ， 都可以成為一名視頻播客的主播 。 當然 ， 尤其適配于行業專家、想要轉型視頻的文字工作者、垂直領域創作者等群體 。

羅永浩的視頻播客節目
我們在B站看到的視頻播客創作者 ， 也不只有大眾名人羅永浩、魯豫、于謙 ， 而是存在于各個垂類、各種粉絲量級 ， 比如講商業的@小Lin說 ， 講科技的@WhynotTV ， 以及時尚類的@偉嘉gaara616， 怪談類的@妍妍醬的一天 ；形式上也有一對一或一對多的對談 ， 以及單口 。
2激發原生素人創作者
那么對平臺來講 ， 判斷視頻播客是否成功的標準 ， 就應該是是否借助視頻播客這個工具、行業內對視頻播客關注的契機 ， 更大范圍調動、激發了站內原生創作者的參與 ， 和原生消費者的關注 。
以在視頻播客上發展更顯著的B站為例 。
7月份 ， B站開始陸續引入一些視頻播客創作者 。 8月份 ， 于謙、魯豫、羅永浩等在B站上線自己的視頻播客節目 。
但官方數據顯示 ， 2025 年第一季度 ， B站視頻播客的消費時長就已經達到了 259 億分鐘 ， 同比增長超過 270% ， 用戶規模超過 4000 萬 。
我們也從內部人士處了解到 ， 大概從4月份開始 ， 站內就有各個垂類的視頻播客類內容自發涌現 ， 并獲得不錯的數據結果 。 且正是因為注意到了視頻播客在「降低視頻播客的創作門檻 ， 提升創作者數量及質量」上的表現和前景 ， 平臺才決定做進一步扶持和引導 ， 并引入名人做標桿案例打造 。
引入標桿 ， 是社區運營的常規手段 。 在這個維度上 ， 引入名人視頻播客 ， 更多是B站為視頻播客樹立創作者和用戶認知的品牌營銷行為 ， 而非要下場扶持新的頭部內容 。
更普適性地激發創作者參與的動作包括：提供10億級暑期冷啟動流量 ， 提供視頻播客專屬的AI創作工具、北上杭深等城市的免費錄制場地 ， 以及在APP和大屏端也上線了熱門播客的榜單和推薦功能等 。
我們也確實看到 ， 4月以來 ， 不論是原有創作者的創作頻次 ， 還是創作者內容風格、商業化表現上 ， 視頻播客都有一定的推動作用 。
@WhynotTV 是B站老UP主 ， 上海交大本科學霸 ， 現在美國讀博 ， 專攻機器人方向 。 大學期間就在B站更新自己的學習方法 ， 曾有視頻獲400多萬播放 ， 但中間有兩年時間只更新了一條視頻 。
但今年8月至今 ， 已更三期視頻播客 ， 僅前兩期就漲粉40萬 ， 分別對談曾在大疆和特斯拉工作過的機器人工程師、妙動科技創始人楊碩 ， 和計算機圖形學專家、Meshy AI CEO胡淵鳴 ， 后者播放上百萬 。

UP主本人在評論區回復道：做視頻播客的初衷之一 ， 就是自己正處在科研工作的迷茫階段 ， 與行業大佬交流也是在給自己找答案 。
正是出于這樣自發的需求 ， 他即便不是專業的主持人、記者 ， 也做出了有非常好的正向反饋的視頻播客 。
從這個案例也可以感受到 ， 視頻播客的另一個作用 ， 是可以讓UP主本人更全方位地、深層次地自我表達 。
這對于某些隱藏在鏡頭后面 ， 或者只是在視頻里扮演某個固定角色的UP主來說 ， 相當于找到了新的內容創作方式 ， 且是用戶可接受的方式 ， 不僅可提高內容更新頻次 ， 還可創造新的內容吸引力、乃至商業化可能 。
比如科技UP主@GenJi是真想教會你， 以前幾乎不露臉 ， 現在視頻播客里與企業CEO和產品負責人對談 ， 商單頻次肉眼可見在增多 ， 僅暑假期間就有好幾條來自夸克等客戶的「恰飯」 。

從商業化角度 ， 國內音頻播客的收入以品牌贊助為主 ， 疊加部分付費收入 。 視頻播客疊加了一層視頻的屬性 ， 商業空間理論上會更廣闊 ， B站商業化常見的廣告、帶貨、充電形式 ， 應該都可兼容 。
據了解 ， B站已有不少視頻播客變現案例出現 ， 尤以中腰部UP主居多 ， 「多位20萬~50萬粉絲段的UP主 ， 年收入可以達到百萬級」 。
3.尤其適合視頻社區做生態激活
如上所說 ， 在一個人人都可以成為創作者、且視頻仍是主流內容形式的內容生態 ， 如何讓更多普通人成為視頻內容創作者 ， 如何鼓勵更多優秀的、寬泛的、豐富的視頻內容 ， 是所有平臺都在探索的事 。
尤其中長視頻的生態發展 ， 長期存在供需不匹配的情況 。 在內容消費上 ， 我們認為中長視頻在深度內容、高粘性內容、沉浸式內容滿足上始終具有不可替代性和長期價值；但在內容供給上 ， 因生產門檻過高 ， 存在優質供給參差不齊的情況 。
視頻播客是一種低門檻的、適合大多數普通人的優質中長視頻內容生產方式 。 它對設備、制作、后期要求低 ， 是創作者本人知識、興趣的自然表達 。
又因播客本身的伴隨式、長時間收聽習慣 ， 消費者與主播的強粘性、強互動關系 ， 對創作者本身在圈層社交價值上的賦予 ， 與同樣強調圈層感、社區感的社區類產品存在天然契合之處 ， 尤其是以中長視頻為主的B站 。
這也是為什么 ， 視頻播客可以在B站社區自然而然長出來 ， 并吸引多個垂類的創作者加入進來 ， 激發他們的多面表達、拓展他們的商業空間 。
本質就是 ， 作為一個低門檻的創作工具 ， 視頻播客可以成為中長視頻社區進一步盤活創作者生態、內容生態的一個可行路徑 。
所以有必要再次強調 ， 視頻播客之于B站更大的價值 ， 就是因此挖掘出一群具有優秀對話能力、講述能力的UP主 ， 進一步降低UP主制作門檻 。 社區運營的后續工作 ， 也應重點圍繞「對素人視頻播客創作生態的建設」展開 。
至于視頻播客最終在各個平臺長成什么樣子 ， 與平臺本身的優勢內容、基礎人群、以及對于視頻播客的與經營方式有關 。 比如抖音、小紅書等平臺也在鼓勵視頻播客類內容的出現 ， 但在B站長出更多的 ， 就是本身就有B站優勢的知識類、科技類、故事類視頻播客 。
【B站想用「視頻播客」吸引更多優質創作者】但 ， 哪怕未來視頻播客這種形式消失了 ， 但只要成就了更多普通人 ， 有更多創作者、更多內容在B站內容生態出現 ， 就是有價值的 ， 且是更長期的價值 。

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