文章圖片
文章圖片
文章圖片
文章圖片
文章圖片
文章圖片
文章圖片
提到BiliBili ， 我想大多數人第一時間想到的就是“二次元” ， 而從2017年就開始舉辦的BiliBili World作為國內最大的二次元展覽之一 ， 已經成為盛夏里最值得期待的展會 。 今年的BiliBili World 2025（以下簡稱BW2025）在7月11日啟幕 ， 為期三天 。
當我走了20000步 ， 幾乎逛遍所有展館后 ， 我發現BW的影響力已不止于“二次元” 。
圖源：雷科技
PC廠商逐鹿BW ， 只為抓住年輕人老實說 ， 當我看到PC廠商把4號館占去大半 ， 順便還連帶著打包了差不多半個3號館時 ， 也確實被PC廠商們參加BW的熱情小小地震撼了一把 。 作為PC廠商里的扛把子 ， 英特爾此次攜手聯想、惠普、華碩、機械革命、雷神、外星人等多個品牌 ， 組成了BW2025里最龐大的PC“戰團” 。
圖源：雷科技
為什么用“戰團”來形容？因為在這些PC品牌的展區 ， 你可以看到無所不在的“戰斗”元素 ， 游戲與BW2025的深度綁定 ， 而年輕人對游戲的喜好 ， 正是英特爾如此看重BW的原因 。
圖源：雷科技
英特爾在BW2025開幕前一天 ， 在上海正式發布“AI高靜游戲本”新概念 ， 此次各個合作品牌也將他們基于這個概念設計的產品帶到了BW2025 ， 這也是AI高靜游戲本的首次公開亮相 。 比如雷神就展示了多款基于酷睿Ultra200系列打造的新一代游戲本 ， 包括近期熱門的獵刃系列等 。
圖源：雷科技
在聯想、惠普等PC展臺停留時 ， 我很快發現各個品牌其實都有著各自的側重點 ， 比如聯想的展臺就主打一個全面 ， 拯救者、小新、moto等多個產品線均有亮相 ， 并不完全聚焦于游戲 ， 而是通過展示豐富的產品生態 ， 讓年輕人更了解聯想 。
圖源：雷科技
而在所有參展品牌里 ， 人氣最高的展臺還是惠普 ， 此次惠普不僅帶來了即將發布的暗影精靈MAX ， 還在現場布置了專業電競舞臺 ， 通過現場比賽的方式讓觀眾和參與者直觀感受惠普PC的性能 。 同時也設置了大量的體驗區 ， 讓路人可以直接坐下來現場開一把游戲 ， 不得不說這種玩法確實很拉路人緣 。
圖源：雷科技
最近兩年 ， 惠普的暗影精靈系列一直在向年輕化市場靠攏 ， 今年采用新模具的暗影精靈11也是成為最受歡迎的游戲本系列之一 ， 雷科技近期也做了實測體驗 ， 即將發布 ， 大家可以期待一下 。 值得一提的是 ， 比賽所使用的外設均來自HyperX ， 自2023年被惠普收購以來 ， 近年來也在PC市場取得了不錯的成績 。
PC御三家里的聯想和惠普都來了 ， 華碩自然也是不會缺席 ， 經典的天選姬+ROG組合 ， 可以說“二次元”濃度直接拉滿 。 在華碩的展臺可以看到許多以天選姬為元素設計的PC產品 ， 從整機到DIY硬件 ， 都足以吸引熱衷于二次元的年輕人駐足 。
圖源：雷科技
而且華碩此前也宣布與熱門二次元IP“初音未來”開展聯動 ， 此次將在BW上發布第二批聯名產品 ， 雷科技將為大家持續跟蹤報道 。 可以說 ， 華碩是將二次元營銷玩得最溜的品牌 ， 依靠天選姬等自主二次元IP以及熱門IP的聯動 ， 已經擁有了一個穩固的基本盤 。
選擇在BW上發布新品的不只有華碩 ， 機械革命也帶來了他們最新的耀世Pro系列 。 耀世Pro系列主打輕薄高性能市場 ， 同時采用了全新的A面處理工藝 ， 類似于晶鉆的花紋和手感顯然比傳統設計更吸引年輕人的注意 ， 可以說是一款針對學生黨和年輕人群體特別設計的產品 。
圖源：雷科技
在逛完所有的筆記本品牌展臺后 ， 我發現所有品牌都將“質價比”產品作為重點的宣傳核心 ， 即使是以“高價”著稱的外星人（在英特爾發布會上自嘲‘奢侈品’） ， 也在推動質價比產品線的落地 ， 在確保質量和設計的前提下 ， 將外星人筆記本電腦推廣到更多的價位段中 。
除了更高的性價比外 ， 電競聯動+二次元IP的組合拳也成為所有品牌的共同選擇 ， 這也讓筆記本電腦廠商逐漸成為各大ACGN展會的常客 ， 像在廣州舉辦的螢火蟲漫展 ， 華碩等品牌也是其中常客 。
圖源：雷科技
雷科技簡單地統計了一下 ， 基本上國內叫得上名字的一、二線筆記本電腦品牌都來齊了 ， 真要說缺了誰的話 ， 可能就是最近幾年聲音越來越小的戴爾（其實嚴格來說外星人也是屬于戴爾品牌的） 。 而且華碩、惠普等廠商都對BW非常重視 ， 一位品牌PR告訴雷科技 ， 很多品牌對BW的重視程度甚至超過了CJ（ChinaJoy） ， 也正是看中了年輕人在數碼消費方面的潛力 。
圖源：雷科技
這個道理不止筆記本電腦廠商懂 ， 一些嗅覺靈敏的PC硬件廠商也開始聞風而動 。 在3號館里 ， 除了華碩、微星等品牌 ， 存儲品牌致鈦的出現是最讓我驚訝的 ， 作為長江存儲旗下的高端存儲品牌 ， 致鈦可以說是國產固態硬盤的代表 ， 在用戶群體中的口碑甚至超過了三星等老牌廠商 。
圖源：雷科技
而且 ， 作為一個年輕的品牌 ， 致鈦此前就與《三體》等IP聯動過 ， 這次更是直接殺入BW ， 直接扎進年輕人的核心市場 。 不過 ， 致鈦并非到場的唯一存儲品牌 ， 在其展館的斜對面 ， 威剛也帶著他們的二次元IP來了 ， 威剛可能是存儲品牌里最早深耕二次元IP的品牌 ， 也是借助二次元化策略 ， 讓威剛的知名度有了顯著的提升 。
不難看出 ， PC廠商的目標群體正在快速轉變 ， 從以前的專注于“專業玩家” ， 變成“泛二次元玩家群體” ， 隨著年輕人群體里泛二次元（動畫、游戲等）人群的比例越來越高 ， 可以說抓住二次元就是抓住了未來 。
BW人氣再創新高 ， 泛二次元大有可為通過與B站內部人員的交流 ， 雷科技也拿到了關于BW首日的一些數據 ， 作為亞洲最大的ACGN展覽之一 ， BW2025期間預計到場人數超30萬 ， 而預約搶票的人數則超過90萬 。 美團旅游數據顯示 ， 上海文旅預訂增速環比上漲35% ， 各地來滬機票預訂量同比上漲近50% ， 對旅游市場的帶動非常明顯 。
與此同時 ， BW2025也是歷屆BW中規模最大的 ， 官方給出的數據是有24萬方展出面積 ， 多達700+的各類展商以及800+痛車參與此次展會 ， 同時也是亞洲最大規模的痛車集會 ， 并且也吸引了來自全球的1000+位嘉賓UP主 ， 其中甚至包括科威特駐上海總領事館的總領事艾奈斯·馬拉菲也到場 ， 并參觀了多個主展臺 。
圖源：bilibili
此外 ， 索尼娛樂也攜旗下多款熱門IP亮相BW2025 ， 比如熱門動畫《孤獨搖滾》的作者首次海外簽售就選擇了BW ， 由索尼互娛投資并發行的《死亡擱淺2》也將海外宣傳首站放在了BW ， 游戲的明星制作人小島秀夫更是親自到場展開宣傳 。
圖源：雷科技
某種程度上 ， BW已經成為上海面向亞洲乃至全球的一張新名片 ， 在泛二次元群體中有著越來越高的影響力 。 事實上 ， BW的影響力外溢是非常明顯的 ， 在展館中我還看到了智界、周大福、晨光、得力等各種品牌的展館 ， 這些在大家對“二次元”認知之外的品牌也在密切關注泛二次元群體 。
圖源：雷科技
以智界為例 ， 他們選擇與近期熱門的國動（國產動畫）IP《凸變英雄X》合作 ， 在現場搭建了IP聯名舞臺并擺放了痛車 ， 通過這種方式來讓年輕人關注這個同樣年輕的品牌 。 不得不說 ， 在如今的車企里 ， 智界的這個玩法確實不常見 ， 雖然效果如何尚未可知 ， 但是至少已經在一群年輕人的心里留下了印象 。
圖源：雷科技
事實上 ， 各種品牌與泛二次元的聯名在最近兩年已經不算是新鮮事 ， 涵蓋衣食住行玩 ， 老品牌希望以此來加強與年輕人的聯系 ， 而新品牌則寄希望于用IP的影響力來實現快速破圈和品牌擴散 。
前段時間我寫過一篇線下采訪高考生的文章 ， 文中其實也提到過 ， 不少年輕人對一個品牌的認知 ， 可能就會因為一次聯名而被改變 。 即使他們仍然有著自己的判斷 ， 但是與他們喜歡的游戲/IP聯名的品牌 ， 無疑會有著更高的好感度 ， 在競爭激烈的市場中這就是優勢 。
【暴走兩萬步看透BW：B站搭臺PC廠商唱戲，只為抓住年輕人】可以說 ， BW向我們揭示了一個泛二次元導向的市場經濟 ， 對于希望耕耘年輕人市場的品牌來說 ， 泛二次元合作已經不是“可選項” ， 而是“必選項” ， 曾經被稱為“非主流”的二次元 ， 正在成為新時代的“主流” 。
推薦閱讀
- 榮耀Magic8全尺寸曝光：從6.31到6.71英寸，配置進一步確認
- 只有蘋果，才能逼著運營商進步啊，這次eSIM穩了
- 為華為蘋果新機鋪路！eSIM手機業務，運營商已邁出商用第一步
- 充電寶選購秘籍：“看”“查”“選”三步走
- 7月國補后，價格“雪崩”的驍龍8至尊版手機，一步到位用6年
- 預算2000元左右，四款產品適合學生黨“閉眼入”，一步到位用四年
- 從996到山野徒步，前小鵬高管給自己造了個AI 「戶外搭子」
- 用“AI高靜”顛覆傳統游戲本，Intel下了一步大棋
- 操作步驟縮減75%！HarmonyOS近場服務助力輕松交互，精準直達
- 特斯拉無人出租上線兩周就撞了，起步剮蹭路邊車輛，純視覺方案受爭議