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小紅書開測語音評論功能，或是要再戰語音社交

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小紅書開測語音評論功能，或是要再戰語音社交

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小紅書開測語音評論功能，或是要再戰語音社交

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近日有消息顯示 ， 小紅書已支持語音評論功能 。 據稱 ， 用戶在發出語音評論后 ， 相關內容會顯示為可播放的音頻條 ， 其他用戶點擊即可收聽 。 對此小紅書客服方面回應稱 ， 該功能當前正處于內測階段 ， 僅部分用戶能夠看到 ， 且暫時不支持用戶主動開通 。

眾所周知 ， 流量紅利不再已經是如今互聯網行業老生常談的話題 ， 因此各平臺的目標也紛紛從用戶規模增長 ， 轉變為加強用戶的粘性 。
而更多的互動方式不僅有望帶來著更多的用戶時長 ， 也有望催生更多交互場景和商業化的可能 。 為了提高用戶交互的積極性 ， 近年來各平臺都在進行各種嘗試 ， 即便體量大如微信也不得不有所應對 。 據了解 ， 不久前微信朋友圈就已開始測試圖片評論功能 ， 公眾號開測感謝用戶點贊功能 ， 視頻號的評論區則在去年就已支持用戶發送表情包 。
與文字、圖片相比 ， 語音在信息密度上或許有所不如 ， 但作為最自然的溝通方式 ， 其也具備前者難以比擬的情感、情緒傳遞能力 ， 或許能從不同的角度進一步激發用戶的互動需求 。 其實在小紅書之前 ， 大眾點評也曾嘗試推出語音評價功能 。 彼時大眾點評方面曾表示 ， 新增語音評價是為了進一步凸顯用戶評價的真實性和感染力 ， 增加評價的可信度 。
而且在參與門檻 ， 以及諸如方言文化等特定領域 ， 語音交互也有自己的優勢 。 要知道在評論區用簡短的文字來表達自己想法這件事 ， 對于許多網民而言還是有一定的挑戰性 。 這時候就需要一個工具來降低用戶表達的門檻 ， 而語音無疑就是最為合適的選項之一 。

此外從微信測試語音自動轉文字并發送功能等趨勢也能看出 ， 用戶“越來越懶”顯然不是說說而已 。
在提高用戶互動積極性的同時 ，小紅書此舉或許還有更多的意圖 。
熟悉小紅書的朋友或許還記得 ， 從主打語音交友的“語音現場”到主打密友社交的“咻咻” ， 雖然已經多次折戟 ， 但其對于社交領域的探索從未停止 。 畢竟社交不僅可以幫助小紅書進一步加強用戶留存 ， 還能充當“連接器” ， 將內容社區、電商、本地生活服務等業務連接起來 ， 從而擴大商業化的空間和想象力 。

另一方面 ， 小紅書不久前進行品牌升級 ， 從“生活指南”轉型為“生活興趣社區” 。 此前在《從生活指南到生活興趣社區 ， 小紅書打的什么算盤》一文中我們三易生活就曾指出 ， 相比“強分享、弱聯系”的“生活指南” ， 興趣愛好則具有“強交流導向”、“高頻參與”等特性 ， 為小紅書未來進一步探索社交業務埋下了伏筆 。
從互動到社交 ， 可謂是順理成章 。 換而言之 ， 此次測試語音評論功能或許意味著小紅書有意再次在社交賽道發力 ， 而且方向依舊是語音社交 。
當然 ， 小紅書這一嘗試同樣也面臨諸多考驗 。 首當其沖的便是更高的監管審核難度與成本 ， 畢竟聲音承載了文字無法言說溫度的同時 ， 也可能帶來算法難以解析的混沌 。 例如“你真行”這句話 ， 在不同語調下可能是贊美 ， 但也可能是諷刺 。
【小紅書開測語音評論功能，或是要再戰語音社交】而需要注意的是 ， 相比文字和圖片 ， 語音顯然具有更強的隱私性 ， 所以也面臨著相關安全問題 ， 例如生活中的背景音可能會暴露住址等 。 當用戶的語音遍布評論區這樣的開放場景 ， 就有可能會導致聲紋被盜用等問題 。
更重要的是 ， 從海外的Clubhouse、Airchat到國內的TT語音、音遇 ， 如果單純從產品形態來說 ， 語音社交應用確實十分稀缺 ， 在互聯網上用自然語言與他人對話其實從始至終都是熱門項目 。 然而語音社交賽道卻早已遍布“先烈” ， 至今沒有一款稱得上成功的產品出現 。

其實語音社交的困境 ， 也是整個陌生人社交細分賽道的縮影 。 畢竟對于用戶來說時間終歸是有限的 ， 或許陌生人社交的需求仍在 ， 但如今在短視頻等娛樂方式的全方位“喂養”下 ， 暫時不社交好像也沒什么 。
試問在陌生人社交這一概念已經走下坡路的情況下 ， 身為更細分賽道之一的語音社交 ， 又要如何掙脫大勢的裹挾呢？其實在小紅書之前 ， 抖音也曾嘗試過語音評價功能 。 雖然技術上有挑戰 ， 但如果這真的是一門好生意 ， 抖音又怎么會選擇放棄呢？
【本文圖片來自網絡】

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