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同比下降25.6%，交互平板市場承壓，廠商開辟差異化增長路徑

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同比下降25.6%，交互平板市場承壓，廠商開辟差異化增長路徑

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同比下降25.6%，交互平板市場承壓，廠商開辟差異化增長路徑

據洛圖科技(RUNTO)《全球商用顯示面板市場分析季度報告（Global PID Panel Market Analysis Quarterly Report）》數據顯示 ， 2025年上半年 ， 全球大尺寸交互平板顯示面板的出貨量為143.2萬片 ， 同比下降25.6% 。 雖然出貨面積有數個百分點增長 ， 但是需求總量大幅下滑 ， 不僅低于2024年同期水平 ， 也低于2023年同期水平 。 這給相關行業企業的經營發展提出了新課題 。

兩大原因 ， 造成行業需求下降

“上半年 ， 交互平板全球市場需求 ， 在商教兩大場景上 ， 都出現明顯下滑 。 ”業內人士強調 ， 這充分說明 ， 市場萎縮深受宏觀經濟基本面影響 。
特別是第二季度以來 ， 美國對全球市場發動史無前例的關稅霸凌戰 ， 導致全球商界和各國政府對未來經濟成長的預期下降、對宏觀經濟形勢的擔憂大幅增加、全球區域和行業經濟供應鏈出現不同程度的紊亂 。 這不僅讓企業端的各種采購行為 ， 尤其是會議交互平板這種“增值性商務設施采購”陷入低谷 ， 也讓政府投資為主體的教育市場 ， 承受了更多的“財政壓力” 。



“巨大的不確定性 ， 讓決策中心轉向高度謹慎！”這樣的宏觀市場背景 ， 導致2025年大尺寸交互平板——這一顯示領域本就具有一定“高端、奢侈”屬性的產品——陷入新一輪縮量 。 不過 ， 更多人士指出 ， 無論是基于美國輸出的人為性經濟干擾 ， 還是全球經濟自身的周期起伏規律 ， 都不能判定“交互平板市場”的長期發展趨勢 。 更多業內人士認為 ， 目前市場處于“消費行為抑制”狀態 ， 但不是消費需求消失：即 ， 長期看 ， 交互平板市場依然是一個全球“藍海”市場 。 畢竟商務會議視頻化、教學過程電子化和AI化是長期趨勢 。
2025年上半年 ， 除了宏觀經濟壓力極大限制了交互平板市場之外 ， 競品之爭的加劇也是另一大縮量誘因——即會議電視產品市場成長 ， 形成了對會議交互平板需求的擠壓 。 據悉 ， 兩者產品成本差異高達三分之一 。 而會議市場 ， 不同于教學市場 ， 對“書寫、觸屏”的剛需性更低 。 采用價格更為低廉的會議電視產品 ， 成為很多企業的“節約成本”選擇 。
特別是隨著這兩年大尺寸電視機產品的爆發增長 ， 滿足大尺寸顯示需求的設備供給日益充足 ， 帶給商務會議大屏選購更多“思維變化” 。 例如 ， 洛圖科技數據顯示 ， 上半年75英寸大尺寸顯示面板全球出貨約820萬片 ， 同比增長12.1%；98英寸及以上的超大尺寸合并出貨量約84萬片 ， 更是同比大幅增長45.5%；85/86英寸產品同比增幅也高達3成左右 。
大尺寸顯示設備普及化 ， 家用產品大規模供給 ， 這與多年前大尺寸顯示面板更多傾向于高端商顯特供的格局截然不同 。 以70英寸+產品為例 ， 10年前國內市場的消費量僅有數萬臺（2014年3萬臺+） ， 而75英寸現在已是國內彩電市場消費占比最高的細分尺寸線——國內市場大尺寸顯示供給10年來成長了兩三百倍 。 這種大屏顯示供給的普遍化 ， 與商務市場、會議應用中“書寫”的非剛需、以及宏觀經濟不確定性導致的預算壓力一起 ， 構成了會議電視對會議交互平板市場的“持續蠶食” 。
會議電視（或直接選擇大屏電視機）的替代效應 ， 疊加宏觀經濟的不確定性 ， 是上半年交互平板全球市場承壓的主要原因 。 其中 ， 競品之爭是具有長期趨勢性影響的因素 ， 相比短期宏觀經濟壓力 ， 更值得行業企業高度關注 。

抓住細分需求 ， 行業廠商要精細化“發展”

2025年上半年 ， 交互平板全球市場低迷下 ， 一些細分品類卻取得了增長 。 這充分說明 ， 行業企業應當從“一種產品包打天下”向未來更為精準和細膩的供給線升級 ， 實現差異化、多元化發展 。
其一是 ， 會議電視產品已成為交互平板企業 ， 特別是側重企業市場的企業的“必備產品線” 。 會議電視產品自身的價格必然會持續低于交互平板 ， 形成顯著性價比優勢 。 而在一些觸控、書寫需求極低的場景中 ， 采用會議電視產品是更為理性和科學的選擇 。 同時 ， 廠商應注重“商務會議需求”與“大屏”的結合 ， 在算力、存儲、網絡通信、云功能、拾音與攝像等方面進行專業化設計和改進 ， 實現與普通大屏電視的差異化 ， 并結合會議軟件 ， 滿足用戶的專業屬性需求 。



第二是 ， 交互平板產品需實現多樣化發展 。 例如 ， 洛圖科技數據顯示 ， 2025年第二季度的平均尺寸同環比均增長超2英寸 ， 達歷史峰值78.7英寸 。 即大尺寸化是交互平板發展的主要趨勢之一 ， 未來85/86英寸將成為主流尺寸 。 這一點在教室、會議室等應用中都不會有例外 。 其中 ， 上半年 ， 泛百寸(98、100、105、115英寸)產品的出貨量同比增長約31% ， 是行業市場增長最為顯著的細分品類 。
再例如 ， 海外的會議市場 ， 21:9的寬屏逐漸興起 。 上半年 ， 包括81英寸、92英寸、97英寸、105英寸、115英寸產品的寬屏產品出貨量同比增長超7倍 ， 市場份額達2.2% 。 業內專家認為 ， 寬屏產品將是未來一個“主流品類” 。 尤其是對于需要雙屏顯示的遠程會議場景 ， 寬屏幕是極佳選擇——此前 ， 這類應用多選擇兩塊65英寸橫拼放置 。
有研究認為 ， 無論是會議室還是教室 ， 未來的數字化視聽都將特別注重“寬”向發展 。 教室應用中 ， 實現一半演示、一半書寫的全數字化黑板設計 ， 也需要寬屏幕或雙屏設計 。 行業企業應充分考慮成本、技術難度、運輸與安裝問題 ， 提供雙屏和寬屏方案 ， 提升行業市場“大視野”交互屏幕的應用普及度 。
第三是 ， 交互平板企業需要對中小尺寸產品的特殊功能應用和特殊場景適配進行差異化開發 。 其中 ， 32英寸或43英寸的豎屏應用 ， 在嵌入式機型、零售市場等依然有不小的需求 。 結合AI技術、數字化社會建設的深入發展 ， 發掘更多元的“觸控顯示”細分市場 ， 關系著行業的普及型增量機遇 。
第四是 ， 交互平板市場正從獨立設備產業 ， 日益轉變為復雜生態、多元化視聽應用場景中的“有機組成部分” 。 這考驗著行業企業如何建立協作生態、解決方案與集成商等渠道協作關系、周邊模塊化功能組件的供給能力建設 。 此外 ， 交互平板企業還應更充分地開發海外市場 ， 除傳統歐美日等發達國家市場外 ， 對一帶一路、金磚國家等新興經濟體也應高度重視 ， 建立更為多元化的走出去格局 。
總之 ， 交互平板行業企業應當跳出單一產品作戰思維 ， 在“數智社會”時代 ， 構建綜合化供給體系、一體化場景需求滿足能力、全面的視覺應用創新理念 ， 通過充分發掘功能、場景、產品形態與技術、不同區域市場的精細化發展機遇 ， 實現可靠長期的成長 。

長期市場趨勢依然看好 ， 交互平板市場發展應有定力

“近5年來 ， 交互平板市場的發展特點有兩個：第一是成長顯著 ， 第二是年度波動性極大！”業內人士指出 ， 這樣的特征恰恰說明行業發展尚處早期階段 。



目前 ， 全球大屏商顯市場的年規模在三四千萬臺之間 ， 其中交互平板占比約10% 。 從占比看 ， 交互平板尚未完全覆蓋需要“交互”功能的應用場景 。 從絕對數量看 ， 大屏商顯市場與人類數字化社會發展的整體水平均處于早期階段 。 從地域角度看 ， 大屏商顯和交互平板的應用主要集中在我國和歐美發達國家 ， 其中交互平板品類上我國的普及程度是歐美發達國家的2倍以上……
【同比下降25.6%，交互平板市場承壓，廠商開辟差異化增長路徑】這些分析足以說明 ， 交互平板未來的長期市場潛能是巨大的 ， 值得高度期待 。 展望未來 ， 交互平板市場的復蘇與增長 ， 關鍵在于廠商能否精準把握“交互”這一核心價值的深化與場景化落地 。 短期承壓不改長期向好的底層邏輯——即人類對更高效、更智能、更沉浸式協作與溝通方式的永恒追求背景下 ， 企業通過持續的技術創新、深刻的場景洞察、靈活的生態構建以及對全球多元化需求的精細化耕耘 ， 必然能夠讓交互平板 ， 這一數智化時代的重要交互界面持續雄起 。

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