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大廠再戰社交：抖快版“朋友圈”上線，抖音研發社交App“海海”

微信朋友圈快手視頻抖音

大廠再戰社交：抖快版“朋友圈”上線，抖音研發社交App“海海”

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大廠再戰社交：抖快版“朋友圈”上線，抖音研發社交App“海海”

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大廠再戰社交：抖快版“朋友圈”上線，抖音研發社交App“海海”

Tech星球獨家獲悉 ， 抖音于近期對其App內的“日常”進行了升級 ， 新增創作入口、頭像色環提醒以及限時日常發布功能 ， 進一步加碼“朋友圈”的社交屬性 。
新的創作入口更加醒目 ， 位于個人主頁的頭像右下方的“+”號 ， 點擊后可以發布日常圖文或視頻內容 ， 且可以設置24小時/3天/7天的限時展示 。 頭像色環 ， 即好友在發布動態后 ， 會在頭像周圍形成藍色、綠色或紫色等不同顏色的色環 ， 表示當前他們有新的消息動態 ， 當自己觀看該動態后 ， 好友頭像的色環會消失并恢復正常 。
值得一提的是 ， Tech星球還獨家了解到 ， 抖音正在研發全新的社交App“海海”（暫定名） ， 該產品已完成前期的開發 ， 結合上述的動作來看 ， 抖音對社交仍然有著不小的執念 。
實際上 ， 不僅僅是抖音 ， 快手也有類似的朋友圈功能 ， 名為“說說” ， 去年年底曾短暫關閉進行調試更新 ， 今年年初再次上線 。 此外 ， Tech星球還獨家了解到 ， 快手還打造了自己的“漂流瓶”功能“小紙條” ， 可向好友或陌生人匿名發送動態 。 近期 ， 如騰訊QQ空間也對其“說說”進行了界面改變 ， 新增包括AI在內的不少功能 。
加碼“朋友圈”功能 ， 正成為各大平臺不約而同的選擇 。 從短視頻平臺到老牌社交產品 ， 都在悄悄強化熟人動態分享場景 。 抖音的色環提醒和新增發布入口、快手重啟“說說”、QQ空間的功能翻新 ， 本質上都是在搶奪用戶的“日常分享心智” 。 從各家的動作不難看出 ， 人們仍需要一塊能隨手發點日常、和熟人互動的“自留地” ， 而這或許正是當下平臺們試圖補全的社交短板 。

抖快版“朋友圈”上線在短視頻平臺的生態布局中 ， 抖音與快手正持續發力 “類朋友圈” 功能 ， 試圖在公域內容流之外 ， 搭建起熟人社交的專屬場景 。
抖音將這一功能落地在“日常”模塊中 ， 即抖音版“朋友圈” ， 并于近期完成顯著升級 。 其核心變化集中在創作與互動的便捷性上：全新的創作入口被置于個人主頁頭像右下方 ， 以醒目的“+”號標識降低發布門檻 ， 用戶點擊即可快速上傳圖文或視頻內容 。
圖注：抖音“發日常”模塊 ， 即抖音版朋友圈 。
此外 ， 升級后的“日常”模塊 ， 還支持限時“日常”發布 ， 可設置24小時、3天、7天的限時展示 ， 適配不同場景下的分享需求 ， 并在其基礎上 ， 增加了聚合瀏覽 ， 發布的內容會自動聚合 ， 好友能夠在其抖音“朋友圈”內看完自己近期發布的所有動態；多態點贊 ， 可對朋友的作品進行不同表情的點贊；瀏覽記錄 ， 本人可以看到朋友的瀏覽記錄 ， 查看誰更關注在意自己 。
為強化動態觸達“朋友圈”的效率 ， 抖音還新增了頭像色環提醒功能 ， 好友發布新動態后 ， 其頭像周圍會浮現藍、綠、紫等不同顏色的色環 ， 用戶查看后色環自動消失 ， 從功能邏輯看 ， 這是通過視覺化提示縮短熟人互動的響應周期 。
快手的“類朋友圈”功能則以“說說”為名存在 ， 雖去年年底曾短暫關閉調試 ， 但今年年初的重啟印證了其社交的重要性 。
目前 ， “說說”的入口位于快手App的消息頁中 ， 支持發布圖文和視頻內容 ， 發布的動態會像朋友圈一樣的對好友展示 ， 大家可以相互評論、分享和點贊 。 “說說”的整體風格類似微信朋友圈 。
該功能同樣聚焦熟人動態分享 ， 支持用戶發布日常瑣碎、生活片段等內容 ， 與抖音“日常”形成相似的產品定位 ， 試圖提升用戶留存率 。
圖注：左邊為快手“說說” ， 右邊是快手“小紙條” 。
在快手消息頁中 ， 還有一個“小紙條”功能 ， 可以看做是微信以前的漂流瓶 ， 可以發布匿名動態 ， 讓陌生人或指定的熟人看到 。
抖快如此執著于打造自己的“朋友圈” ， 并不斷加碼功能 ， 本質上是平臺出于對社交生態短板補全的考慮 。
從自身短板來看 ， 短視頻平臺長期以來主要以算法推薦為核心 ， 雖構建了強大的內容分發能力 ， 但社交屬性始終薄弱 ， 而且評論區互動多為“玩梗”式淺連接 ， 關注關系鏈松散 ， 用戶更多是“圍觀者”而非“參與者” ， 這種“淺社交”狀態難以形成穩定的用戶粘性 。
而抖快上線的“類朋友圈”功能 ， 恰好能填補這一空白 ， 通過熟人動態分享構建真實的情感連接 ， 讓平臺從“內容消費工具”向“社交場景載體”延伸 ， 有助于平臺社交氛圍的形成 。

短視頻平臺做社交真有搞頭嗎？事實上 ， 無論是抖音還是快手 ， 此前在社交上的探索不算少 。 譬如 ， 抖音推出過短視頻社交App“多閃” ， 以及興趣社交App“飛聊” ， 而快手也推出過短視頻聊天App“一甜面聊” ， 但效果并不理想 ， 其中部分產品甚至草草下線 。
如今 ， 抖快在社交方面重整旗鼓 ， 顯然是想在社交賽道上再探深淺 。
Tech星球注意到 ， 抖快除了在“類朋友圈”上的動作不斷 。 還有其他新的動作 ， 抖音近期還悄悄給群聊功能來了次大升級 ， 顯然是想在社交賽道上多探幾條路 。
類似試水的動作包括：公開群人數在線升級 ， 抖音的群聊會受限于最多500的人數限制 ， 滿足條件就能給群聊擴容；此外 ， 自己作品評論區掛群功能上線 ， 用戶發布作品后點開下方評論區評論框旁的“+”號 ， 在面板里選公開群 ， 勾選用戶自己的公開群 ， 群鏈接即可展示在評論區 。
快手則是在加碼同城社交 ， 打造了“附近的人”板塊 ， 可以與陌生人聊天 ，并在此基礎上增加了閃聊、鐵子圈等社交功能 ， 強化社交氛圍感 。
這些功能看著都是小改進 ， 卻把“內容”和“社交”擰得更緊了 。
譬如 ， 抖音的評論區掛群 ， 用戶因為喜歡一條視頻進群 ， 群里聊得熱鬧又會催生新的視頻內容 ， 再吸引更多人進群 ， 形成一個小循環 。
不過 ， 短視頻平臺做社交 ， 從來都不是加幾個功能就能成的事 。
抖快發力社交 ， 當前最大的坎還是用戶場景不對味 。 就像微信的群 ， 不管是工作群、家庭群 ， 都是現實關系的延伸 ， 哪怕平時不說話 ， 也沒人會輕易退群 ， 因為那是剛需 。 可抖音快手的群不一樣 ， 大多是“某劇追劇群”“美妝分享群” ， 靠興趣湊在一起 ， 一旦劇更完、熱點過了 ， 群里就冷得像沒人一樣 。
過去 ， 不少抖音興趣群都是建群時熱鬧 ， 過幾天就只剩廣告 。 這次抖音把群人數擴到1000人 ， 要是解決不了“大群易冷”甚至“死群”的問題 ， 人越多反而越容易亂 ， 最后留不住人 。
用戶對產品本身的固有印象太難改也是一大因素 。 大家早習慣了“刷視頻用抖快 ， 聊日用微信” ， 打開抖音的第一反應是看推薦頁的內容 ， 不是看群消息 。 就像抖音之前推的粉絲群 ， 雖然很多創作者都建了群 ， 但真正能一直活躍的大多是頭部賬號 ， 普通用戶很少會主動在抖音加群聊天 。
“現在來看 ， 抖快做社交更像是一場‘持久戰’ 。 他們有龐大的用戶基數 ， 也有內容優勢 ， 能不斷通過功能調整試探用戶需求 ， 但微信十幾年積累的社交慣性、用戶對短視頻平臺‘娛樂工具’的固有認知 ， 都是短期內很難打破的壁壘” ， 一位產品經理分析表示 。
或許未來某天 ， 會有某個功能、某個場景 ， 讓用戶真正愿意在抖音快手聊起來 ， 但至少現在 ， 抖快還在社交的賽道上摸索 ， 離真正站穩腳跟還有很長的路要走 。
【大廠再戰社交：抖快版“朋友圈”上線，抖音研發社交App“海海”】本文來自微信公眾號 “Tech星球”（ID：tech618） ， 作者：陳橋輝 ， 36氪經授權發布 。

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