騰訊游戲“鈔”能力失效？( 二 ) _騰訊游戲

不僅如此，海外游戲玩家對游戲的偏好，也越發傾斜于體驗感游戲而非氪金游戲，這也讓向來擅長氪金游戲的騰訊有些吃虧。
自研缺乏突破、競爭不斷加劇、營收增速放緩，內憂外患下，“游戲之王”騰訊的出海之路，似乎還充滿挑戰。
出海成績單， “原形畢露”
2021年第三季度，騰訊首次將國際游戲收入從游戲業務收入中拆分出來，單獨展現。
對此，文娛游戲投資經理杰西表示，拆分國際游戲收入的理由并不難理解， “首先，當時國內正處于游戲版號‘寒冬’階段，騰訊無法在國內上線全新的游戲；其次，隨著宏觀形勢的變化以及未成年人防沉迷等規范的落地，國內游戲逐漸觸及天花板。因此，騰訊需要給所有投資者看到其游戲在海外的強勁表現，來穩固大家對這個‘游戲大本營’的信心。”
事實上，從中國音數協游戲工委（GPC）、中國游戲產業研究院和伽馬研究院聯合發布的游戲產業報告數據中也不難看出，中國本土游戲市場已進入存量競爭時代。2022年上半年中國游戲行業實際銷售收入同比下降1.8%至1477.89億元，用戶規模同比下滑0.13%至6.6億人。值得注意的是，兩項數據都是有記錄以來首次出現負增長。
拋開國內游戲市場環境，單從數據上看，騰訊游戲國際業務在2021年下半年的表現也確實搶眼。2021年第三和第四季度，騰訊國際游戲分別實現113億元和132億元的收入，同比增幅分別為20%和34% 。
然而，騰訊還沒來得及為上述亮眼的業績“開香檳”，出海游戲增速就開始大幅縮水。
本年度前三季度，騰訊國際游戲業務分別實現106億元、107億元以及117億元的收入，同比增幅分別為4%、-1%和3%，這樣的增速較去年20-30%的增速不可同日而語。

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數據來源/騰訊財報燃次元制圖
對于騰訊國際游戲業績增速明顯放緩的原因，多位游戲行業專家紛紛表示：首先，是整體游戲市場面臨萎縮，國內自主自研游戲海外實際銷售增速正在放緩。
根據華泰證券統計數據，2022年上半年自研游戲海外實際收入89.89億美元，雖然保持同比6.16%的增速，但是較2021年上半年11.58%的同比增速已經放緩了47% 。
科林補充表示，今年第一季度，全球游戲玩家在蘋果和谷歌手機市場的游戲支出也出現了同比6%的下滑，“這與2021年同期，全球玩家消費基數較大也有關系，但同樣不可避免地反應了玩家支付能力下降所導致的游戲市場縮水。”
科林還強調，在游戲種類的細分市場中，騰訊主打的中、大型硬核游戲的下載量下滑趨勢最為明顯，騰訊游戲的國際版圖也因此成了收入收縮的“重災區” 。

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圖/ 2019Q1-2022Q2全球游戲下載量（按種類劃分）
來源/科林供圖
外部環境不夠給力的同時，騰訊自身產品競爭力也并不樂觀。
艾媒咨詢分析師張毅表示，騰訊在國內依靠其強大的渠道運營能力將一些游戲運作成為“當紅辣子雞” 。但是到了海外，本就失去品牌光環的騰訊，在面對格外成熟的海外游戲市場時，能拿出來的作品則未必還有競爭力。
易觀分析文化消費行業資深顧問廖旭華補充道，騰訊出海的主要作品仍是《PUBG Mobile》，但這個游戲的全球化已經做得很好了，在內容更新和市場空間增長上都比較小。
“除此之外，騰訊的海外發行也較為混亂。”廖旭華進一步分析道，2021年12月，騰訊推出了Level Infinite，作為其游戲發行業務線的海外發行品牌，目前卻只負責發行代理產品。