8月25日 ， vivo在社交平臺上官宣 ， 全新vivo Y500將于9月1日19時“越級”發布 。
作為vivo的入門系列 ， Y系列主打高性價比 ， 針對年輕化消費人群 ， 官方對vivo Y500的描述為“耐用更強大”“vivo史上最強 ， 續航耐用雙滅霸！一機在手 ， 滿足各種需求 。 ”
值得注意的是 ， 除了官宣即將發布全新機型 ， vivo這一智能手機巨頭近期頻頻“跨界” 。 繼上周高調發布首款MR（混合現實）頭顯后 ， 又有市場消息稱 ， vivo還盯上了手持云臺賽道……
日前 ， 有媒體報道稱 ， vivo入局手持云臺相機賽道 ， 該項目于去年年底立項 ， 首款產品定位為vlog相機 ， 聚焦于服務創作者、vlogger和攝影愛好者的手持拍攝解決方案 。 目前 ， 首代產品已完成開模開發 ， 預計明年發布 。
針對上述市場傳聞 ， 《國際金融報》記者向vivo方面進行問詢 ， 但截至發稿 ， 尚未得到相關回復 。
獨立電信分析師付亮對記者表示 ， “隨著國內手機市場飽和 ， 手機廠商Top6格局基本固定 ， 企業難以單靠手機實現大規模突破 ， 尋找新的增長極已成為行業通識 。 ”
馬云飛攝
尋找第二增長極
vivo近期可謂是動作頻頻 。 除布局手持云臺賽道 ， 其上周還推出了首款MR頭顯vivo Vision探索版 ， 成為“第一個吃螃蟹” ， 挑戰蘋果Vision Pro的國產手機廠商 。
和蘋果Vision Pro一樣 ， vivo Vision以VR為基礎形態 ， 采用視頻透視（VST）技術實現MR體驗 ， 支持眼動追蹤+手勢操控的交互方式 。
不過 ， 在頭顯重量上 ， vivo Vision目前“遠勝”蘋果Vision Pro 。 據官方披露 ， vivo Vision探索版重量僅398克 ， 為目前市場內最輕的MR頭顯 ， 遠低于蘋果Vision Pro（超600g）和市場上其他設備的平均重量（超500g） 。
另外 ， vivo Vision官網顯示 ， 該頭顯搭載了第二代驍龍XR2+平臺；采用Micro-OLED雙目8K臻彩屏 ， 搭載OriginOS Vision系統 ， 最高像素達2728萬；能實現1.5°高精度眼動追蹤 ， 支持26個自由度的微手勢識別和垂直175度的識別范圍 。
但需注意的是 ， 這一代vivo Vision探索版不會面向消費者銷售 ， 僅開放線下體驗 ， 借用戶真實的體驗感受與建議 ， 以優化產品體驗和生態 。
“vivo選擇入局手持云臺相機和頭顯 ， 是基于目標市場的潛力空間較大 。 同時 ， 與現有業務具備關聯性以及有效利用自身技術優勢 。 ”付亮指出 ， 影像是vivo重要的四大賽道之一 ， 疊加其近年在AI操作系統方面和元器件上的積累 ， 如今集中至手機以外的影像配件、獨立設備 。
但他也指出 ， 盡管在研發或銷售渠道上有所優勢 ， vivo也面臨眾多挑戰 ， “vivo這些產品能否成功還是取決于市場規模最終有多大 ， 競爭的激烈程度以及如何讓產品落地 ， 具備實用性 ， 而非一個‘玩具’ 。 ”
具體來看 ， 手持云臺相機所在的智能影像設備領域 ， 主要分為運動相機和全景相機 。 根據弗若斯特沙利文的數據 ， 2023年全球全景相機市場規模為50億元 ， 預計2027年達79億元；同期全球運動相機市場規模為314億元 ， 預計2027年增長至514億元 。
競爭格局上 ， GoPro、影石、大疆“三足鼎立” ， 其中 ， 大疆開發的Pocket系列也定位為Vlogger相機 ， 受到一眾Vlogger用戶的喜愛；影石ONEX系列全景相機則為戶外運動用戶和寵物博主青睞 。
而vivo Vision所在的智能終端市場 ， 華為、小米等頭部手機廠商都加快了在XR以及AI領域的布局 ， 如今年6月 ， 小米發布了被雷軍稱為“面相下一個時代的個人智能設備”——售價1999元起的小米AI眼鏡 ， 可全天候舒適佩戴 ， 輕至40g ， 售價1999元起 。 可預見的是 ， 接下來還會有更多的科技和互聯網大廠入局智能終端 。
跌下“銷冠”寶座
在國產手機廠商中 ， vivo無疑是一個不可忽視的名字 。 從品牌初創時 ， 精準定位音樂手機市?。 壞膠罄慈娉齷鰲盎Ｕ絞酢?， 深耕線下門店；再到后期聚焦“設計、影像、系統、性能”四大長賽道 ， 實施多元化營銷策略 ， vivo在一眾國產智能手機廠商中迅速崛起 ， 曾連續三年蟬聯中國手機市場銷量第一 。
然而 ， 當下 ， 隨著中國手機市場深陷存量競爭的“紅海” ， 疊加“老大哥”華為的強勢回歸 ， 國內智能手機出貨量Top5的座次已然重排 ， vivo跌下“銷冠”寶座 。
國際數據公司（IDC）數據顯示 ， 2025年第二季度全球智能手機出貨量同比增長1.0%至2.952億部 ， 保持連續8個季度增長 ， 創下2013年以來的最長增長周期 。 但形成鮮明對比的是 ， 當季中國智能手機出貨量為6896萬部 ， 同比下滑4.0% 。 其中 ， vivo市場份額17.3%位居第二 ， 出貨量1190萬臺 ， 同比下滑10.1% ， 為前五大廠商中下滑最嚴重的品牌 。 此前一季度 ， vivo國內市場排名甚至一度滑落至第四位 。
更值得關注的是 ， 市場調研機構BCI最新數據顯示 ， 在更具市場實際意義的激活量統計中 ， 今年二季度 ， 小米同比增長7.39%至1141.76萬臺 ， 超越華為 ， 拿下市場第一 。 份額排名第二至第五位的分別是vivo（16.37%）、OPPO（16.27%）、華為（16.08%）和蘋果（16.08%） 。 而這前五名中 ， 僅vivo的市場份額與去年同期相比出現下滑（-5.95%） 。
可以說 ， vivo在過去建立的品牌優勢 ， 如今正面臨著不小的挑戰 。
“今年上半年 ， vivo銷量下滑的主要原因是沒能抓住國補這個機會 。 ”付亮表示 ， 國補對手機銷量有顯著促進作用 ， 但vivo明顯未能針對國補政策進行及時調整 ， “競爭對手抓住了 ， 一季度是小米 ， 二季度明顯抓住的是華為 ， 兩大競爭對手的增長導致其市場份額明顯減少 。 ”
在付亮看來 ， vivo是一家“內秀”的手機廠商 ， 盡管公司在AI技術、芯片上有所成就 ， 但整體缺少曝光度和品牌認知度 。 他解釋稱 ， vivo的產品仍缺乏自身的特色 ， 讓消費者能對他有足夠深的印象 ， 如談起折疊屏 ， 消費者就能聯想到華為；同時 ， 影像技術被一眾手機廠商強調 ， 難以和其他品牌形成顯著差異化 。
他還指出 ， 更深層次的是 ， vivo在高端旗艦上的欠缺也影響了整體表現 。
事實上 ， vivo近年來也在積極沖擊高端旗艦 。 去年10月 ， vivo趕在OPPO、小米、榮耀之前 ， 率先推出了年度旗艦——X200系列 。 據官方披露的數據 ， 彼時 ， vivo X200系列、vivo X200 Pro兩款新品同時開售 ， 全渠道銷售金額突破20億 ， 打破vivo歷史所有新機銷售紀錄 。
但vivo X200系列上市后不久就遭遇口碑“滑鐵盧” 。 部分消費者反饋 ， X200 Pro在強光環境下拍攝會出現大面積炫光 ， 嚴重影響成像質量 。 盡管vivo產品副總裁黃韜通過微博詳細解釋了炫光問題的成因 ， 并承諾了優化方案 ， 但消費者對此并不“買賬” ， 退款退貨的言論甚囂塵上 。
【“前銷冠”vivo四面出擊：MR頭顯首秀后，又進軍vlog市場】“樹立高端旗艦形象 ， 打造出兩三款‘明星機型’ ， 不僅是為了單品銷量 ， 更是為了帶動全系產品的銷售 ， 建立全系口碑 。 ”付亮說道 。
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