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上市公司|三只松鼠、鹽津鋪子股價跌跌不休，休閑零食為何不香了？( 二 )


而在此前 ， 這兩位股東已經兩次減持所持有的三只松鼠股份 。 2020年7月8日 ， 三只松鼠公告稱 ， 合計持股24.83%的NICE GROWTH LIMITED及一致行動人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED計劃減持三只松鼠9%的股份；減持期滿 ， 二者最終合計減持了3.12%的股份 。 2021年2月2日 ， 三只松鼠再度披露公告 ， 這兩位股東計劃半年內減持三只松鼠不超6%的股份；減持期滿 ， 二者合計減持3.36%的股份 。
對于股東多輪減持 ， 三只松鼠相關人士表示：“股東減持系正常市場行為 ， 滿足自身資金需求或者回收利益 ， 是否減持 ， 減持數量多少 ， 根據市場情況而定 。 優質的上市公司 ， 特別是流通盤較小的 ， 往往需要股東減持 ， 釋放一定流動性 ， 有助于引入更多有意向的機構投資者 。 ”
不管怎么解釋 ， 股東的多輪減持已經動搖了許多投資者 。 今年以來 ， 三只松鼠與良品鋪子股價均遭遇滑鐵盧 。 截至10月22日收盤 ， 良品鋪子股價較2020年10月22日收盤價跌超40%、三只松鼠股價較2020年10與22日收盤價跌超33% 。
零食賽道大混戰
今年二季度以來 ， 多重因素疊加 ， 休閑食品行業業績增長遭遇承壓成為業內共識 。
根據中銀證券研報統計 ， 二季度休閑食品上市公司整體營收88.7億元 ， 同比增長0.8% 。 二季度休閑食品上市公司整體歸母凈利6.8億元 ， 同比增長5% 。 不過 ， 若剔除業績表現亮眼的絕味食品 ， 二季度休閑食品上市公司收入、歸母凈利同比分別下降2.9%和5.2% 。
曾經風光無限的休閑零食行業 ， 為何不“香”了？
成本壓力或許是一個重要原因 。 多家企業在公告中均提到了原材料價格的上漲影響了業績 。 鹽津鋪子表示：“2021年 ， 大豆油、棕櫚油、奶粉、黃豆、鵪鶉蛋等部分原材料價格上漲幅度較大 ， 導致部分產品生產成本上升 。 ”
甘源食品則在投資者關系活動中提到 ， 產品涉及的兩項大宗原材料棕櫚油和進口瓜子仁價格成本提升顯著 。
中銀證券分析師認為 ， 線上渠道面臨流量去中心化影響 ， 線下商超渠道受到社區團購平臺的沖擊 ， 導致休閑食品公司銷售業績不及預期 。
眾所周知 ， 直播帶貨、短視頻營銷正在席卷人們的生活 。 這意味著新品進入門檻降低、小品牌陸續崛起 ， 競爭不斷加劇 ， 導致頭部企業推廣營銷承壓等負面影響 。
在三只松鼠的半年報中顯示 ， 產品線上渠道營收占據七成 ， 推廣費及平臺服務費高達7.21億元 ， 同比增加3.23億元；但其來自第三方電商的營收為36.21億元 ， 同比下降18.5% 。 良品鋪子方面 ， 同樣面臨獲取線上流量付出高昂的營銷費用 ， 今年上半年該項支出為9.7億元 ， 同比增長30.8% 。
根據天眼查數據顯示 ， 目前我國有16.3萬余家休閑零食相關企業 。 其中 ， 13.1萬余家相關企業分布在批發和零售業 ， 占比89.9%；排在第二位的制造業 ， 占比為13.1% ， 疫情之后 ， 線上渠道的發展給中小企業帶來了更多的機會 ， 零食市場又進入大混戰中 。
【上市公司|三只松鼠、鹽津鋪子股價跌跌不休，休閑零食為何不香了？】另有業內人士表示 ， 休閑零食行業的特征之一是集中度低 。 截至8月份 ， 前三大頭部企業市場占有率均低于5% 。

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