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OWS銷量突破1000萬，TWS耳機轉向價值創造

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OWS銷量突破1000萬，TWS耳機轉向價值創造

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OWS銷量突破1000萬，TWS耳機轉向價值創造

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OWS銷量突破1000萬，TWS耳機轉向價值創造

據Omdia最新研究顯示 ， 2025年第三季度全球真無線耳機（TWS）出貨量達到9260萬部 ， 同比增長0.33% 。 盡管整體增長較為溫和 ， 但開放式無線立體聲（OWS ， 一種非入耳式TWS設備）的出貨量突破1000萬部 ， 同比增長69% 。 這一增長抵消了傳統TWS出貨量4%的下滑 ， 后者總計8200萬部 。

Omdia分析師Jack Leathem表示：“我們正見證著ANC技術在25美元以下價位的普及 ， 而高端品牌則正從追求銷量大戰轉向價值創造 。 供應商們不再僅僅關注市場份額的擴張 ， 而是更加注重提升用戶忠誠度 。 市場目前正沿著兩條截然不同的道路發展：一條是高端差異化戰略 ， 以頂級ANC和音質為基礎 ， 并輔以人工智能和健康功能集成；另一條則是新興市場中價格親民的創新戰略 。 ”
盡管出貨量下降了4% ， 蘋果仍保持全球營收領先地位 ， 憑借強大的生態系統和高端定位 ， 占據了真無線耳機市場約一半的份額 。 其最新一代AirPods Pro 3通過集成心率傳感功能增強了健康追蹤功能 ， 這表明在高端市場 ， 生態系統的粘性比銷量更為重要 。 與此同時 ， 小米位居第二 ， 憑借在50美元以下價位段加速推出新功能 ， 在拉丁美洲和其他新興市場實現了三位數的增長 。

Omdia 研究經理 Cynthia Chen指出：“OWS 季度出貨量突破 1000 萬臺大關 ， 這不僅僅是一個里程碑 ， 它更證明了 OWS 作為一個合法品類正在重塑消費者對可穿戴音頻設備的認知 。 然而 ， 由于固有的音質限制 ， 大多數 OWS 產品的價格區間集中在 50 至 150 美元的中端價位 ， 難以與高端入耳式耳機直接競爭 。 ”
領先廠商正積極將平均售價 (ASP) 推高至 100 美元以上 ， 以避免價格戰 ， 這使得其在 2025 年第三季度的增長速度超過了售價低于 100 美元的無線耳機 (OWS) 。 華為和 Shokz 以截然不同的策略引領著高端無線耳機市?。 篠hokz 專注于運動和安全聆聽 ， 而華為則通過高端硬件集成 ， 打造人工智能賦能的智能體驗 。
Omdia認為 ， 開放式耳機（OWS）無需入耳 ， 與傳統的真無線耳機（TWS）相比 ， 其音質存在局限性 ， 因此能否長期留住用戶取決于能否在初始使用后持續提供功能優勢 。 作為一款充滿活力的產品 ， OWS 有望實現快速增長 ， 尤其是在行業探索通過與關鍵用戶場景（例如運動或辦公環境）的深度融合來增強功能的新途徑之際 。 強調長期佩戴的舒適度和創新的人工智能功能對于保持增長勢頭并滿足消費者不斷變化的需求至關重要 。 ”
【OWS銷量突破1000萬，TWS耳機轉向價值創造】市場結構轉型不僅限于產品形態 ， 還涵蓋了區域動態和技術能力 。 新興市場通過積極的定價策略和功能普及化持續推動銷量增長 ， 而發達市場則日益重視高端體驗和生態系統整合 。 這種分化為廠商提供了在不同地域和價格區間采取并行戰略的機會 。


Omdia預測 ， 到2026年 ， 開放式耳機（OWS）的出貨量將達到4000萬臺 ， 占真無線耳機（TWS）市場總量的10% 。 這一預測凸顯了開放式耳機在重塑可穿戴音頻領域戰略地位的重要性 ， 因為廠商們正在努力平衡傳統的性能指標和新興的用戶體驗需求 。 下一階段的市場差異化將圍繞人工智能驅動的個性化、無縫的設備生態系統集成以及持續的、以舒適度為導向的設計創新展開 ， 以滿足日益成熟的消費者群體不斷變化的需求 。
TWS市場 ， 進入成熟期據Counterpoint的全球TWS市場預測 ， 預計2025年全球TWS市場銷量將同比增長3%。 與此同時 ， TWS設備繼續保持穩定的更新換代需求 ， 已成為智能手機等日常必需品 。 新的需求依然存在 ， 尤其是新興市場對低端機型（售價低于50美元）的需求 。 因此 ， 預計到2028年 ， TWS市場將保持溫和穩定的增長 。
就品牌而言 ， 大多數主要品牌將保持增長 。 長尾品牌（主要集中在50美元以下的細分市?。 ┙絳季菹嗟貝蟮氖諧》荻?。 然而 ， 它們的表現可能仍將不穩定 。 相比之下 ， 主要品牌預計將保持穩?。 詞乖鏊俜嘔海┑腦齔?， 這得益于其既有的競爭優勢、差異化戰略和忠實的客戶群 。
從芯片廠商來看 ， 全球主流TWS耳機藍牙芯片呈現寡頭壟斷格局 ， TWS耳機中的藍牙主控芯片是最核心的元器件 ， 相對TWS整機品牌的產業技術壁壘更高 。 中科藍訊的TWS耳機芯片出貨量幾乎占據全球30%的比例 。 公司持續布局耳機市場 ， 借助于BT系列芯片前期積累的行業口碑 ， 更多的耳機、專業音頻品牌客戶與公司達成了長期深度的合作模式 。
恒玄科技這邊 ， 其無線超低功耗計算SoC芯片已廣泛應用于TWS 耳機、智能手表/手環、智能眼鏡、智能音箱等終端 。 產品在TWS市場占據重要位置 ， OPPO Enco X3、字節Ola Friend等產品均采用其芯片 。
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