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抖音電商上線“職業打假人”治理新規，借打假違規盈利者將被重罰

抖音電商


新京報貝殼財經訊（記者羅亦丹）2025年12月15日 ， 抖音電商宣布進一步加強平臺內容治理 ， 針對以 “打假”“測評”“揭黑” 為名發布虛假信息、炒作熱點事件并謀取不當利益的行為 ， 出臺了新的平臺規范及行為管理規定 。 該舉措旨在凈化平臺經營環境 ， 保護消費者權益 。
根據抖音電商新規 ， 平臺將嚴格規范創作者發布涉及“打假”“測評”“揭黑”等類別內容 ， 須以科學依據、行業標準和客觀事實為基礎 ， 不得發布虛假信息誤導公眾 ， 且需確保行為不涉及不當獲利 。
具體來看 ， 抖音電商要求 ， 創作者開展 “打假” 或 “測評” 行為時 ， 須提供充分事實依據 ， 且不得在同類領域售賣相關商品或知識付費課程 ， 避免引發 “邊打假邊帶貨” 的質疑 。 平臺明確 ， 若創作者發布的內容因缺乏科學依據或涉嫌侵權 ， 遭到多次投訴或被下架 ， 同時存在上述商業變現行為 ， 其賬號將被列為 “爭議賬號” ， 平臺將關閉該賬號的內容加熱及商業變現功能 ， 如電商帶貨、廣告合作等 。
此外 ， 公告還明確 ， 對于存在多次違規且情節嚴重的創作者賬號或矩陣賬號 ， 平臺將采取更為嚴格的處置措施 ， 包括但不限于短期禁言、無限期封禁等 。
據悉 ， 抖音電商在近期專項巡查中 ， 已排查出數個“爭議賬號” ， 并關閉了其內容加熱及商業變現功能 。 例如 ， 部分賬號發布不實 “打假” 內容 ， 既誤導消費者 ， 又損害品牌聲譽 ， 后續還通過帶貨謀取不正當利益 。 針對這些行為 ， 抖音電商依據新規 ， 已對上述賬號進行相應處罰 。
抖音電商呼吁廣大用戶和創作者共同維護健康有序的網絡環境 。 如果用戶發現平臺上存在違反規范的內容 ， 可通過舉報功能進行反饋 。 平臺也將持續加強日常巡查力度 ， 及時處罰相應違規行為 。
此次新規已經開始試運行 ， 正式生效時間為2026年2月1日 。 抖音電商相關負責人表示 ， 平臺將根據實際執行情況進一步優化和調整相關規范 ， 推動構建更加安全、透明的電商環境 。
編輯 岳彩周
【抖音電商上線“職業打假人”治理新規，借打假違規盈利者將被重罰】校對 柳寶慶

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