年前的最后一波購(gòu)物大促已經(jīng)正式落下帷幕 ， 不同于前幾年 ， 近兩年的購(gòu)物節(jié)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、優(yōu)惠力度大 ， 著實(shí)“掏空”了不少年輕人的錢包 。和中老年消費(fèi)群體不同 ， 年輕人對(duì)于消費(fèi)的熱情更高 ， 普遍喜歡超前消費(fèi) 。因此 ， 年輕人的消費(fèi)愛(ài)好 ， 成為各大品牌、企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn) ， 根據(jù)拼多多公布的《2021年新青年消費(fèi)趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示 ， 近半年來(lái) ， 年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯 ， 便捷、健康、智能成為近半年的消費(fèi)關(guān)鍵詞 。在這樣的消費(fèi)趨勢(shì)下 ， 以碧波庭為代表的的多個(gè)大健康品牌異軍突起 ， 引發(fā)了行業(yè)關(guān)注 。而碧波庭之所以能受到年輕市場(chǎng)的認(rèn)可 ， 離不開(kāi)流行于年輕人中的“朋克養(yǎng)生” 。
01 朋克養(yǎng)生流行的原因
隨著亞健康人士越來(lái)越多 ， 年輕人的“養(yǎng)生”追求也越來(lái)越狂熱 。但年輕消費(fèi)群體在消費(fèi)時(shí)有一個(gè)極其明顯的特征——想要健康和“享受”共存 。這是因?yàn)殡m然年輕人為了應(yīng)對(duì)亞健康問(wèn)題會(huì)選擇提前開(kāi)啟養(yǎng)生旅程 。但面對(duì)忙碌的工作 ， 極大的心理壓力、不穩(wěn)定的情緒 ， 年輕人在希望得到健康的同時(shí)又無(wú)法割舍掉生理、心理層面上的“享受” ， 而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)的“享受” ， 往往又意味著不夠健康的生活方式 。
從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō) ， 這實(shí)際上是一種補(bǔ)償性控制 ， 即當(dāng)年輕人處于低控制環(huán)境中 ， 個(gè)體會(huì)產(chǎn)生焦慮感 ， 這種焦慮會(huì)驅(qū)使個(gè)體采取一些行動(dòng)來(lái)重建對(duì)生活的控制感 。這時(shí)候 ， 諸如“熬夜打游戲再用面膜護(hù)膚”、“胡吃海塞后再喝酵素幫助身體代謝”的朋克養(yǎng)生作為一種折中的、易操作的行為模式 ， 恰恰可以緩解這種因失控而帶來(lái)的焦慮 。從這一角度來(lái)看 ， 在年輕人快節(jié)奏、高壓力的生活下 ， 朋克養(yǎng)生的流行也可以得到解釋了 。
【大健康行業(yè)被年輕群體青睞，離不開(kāi)“朋克養(yǎng)生”】
文章插圖
02 朋克養(yǎng)生帶來(lái)了消費(fèi)風(fēng)口
在前文中已經(jīng)提到 ， 年輕人的不同的生活習(xí)慣必然會(huì)帶動(dòng)不同的消費(fèi)風(fēng)潮 ， 尤其是“朋克養(yǎng)生”這種區(qū)別于傳統(tǒng)的生活方式 ， 它的本質(zhì)就需要通過(guò)購(gòu)物消費(fèi)進(jìn)行實(shí)現(xiàn) 。因此 ， 朋克養(yǎng)生的流行 ， 已經(jīng)在市場(chǎng)上掀起了一股新的消費(fèi)熱潮 。
根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 中國(guó)當(dāng)前Z世代人口總數(shù)約為1.49億 ， 其中約64%的人每天使用電商平臺(tái) 。并且 ， Z世代的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力都很強(qiáng) ， 阿里健康的數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為 ， 功能食品未來(lái)幾年有望達(dá)到5000億元市場(chǎng)規(guī)模,其中功能性零食預(yù)計(jì)占到1500億元 。
在這樣的背景下 ， Z世代作為極具消費(fèi)潛力的群體 ， 對(duì)品牌商家來(lái)說(shuō) ， 誰(shuí)抓住Z世代就抓住了未來(lái) 。破解Z世代消費(fèi)群體的消費(fèi)“密碼” ， 不僅是志在必得的契機(jī) ， 更是決定未來(lái)生死存亡的關(guān)鍵 。例如韓國(guó)人參公社正官莊與中華老字號(hào)東阿阿膠攜手 ， 開(kāi)發(fā)了滋補(bǔ)產(chǎn)品紅膠膏顏 ， 包裝借鑒韓國(guó)紅參產(chǎn)品的設(shè)計(jì) ， 采用小條獨(dú)立袋裝的形式 ， 可隨身攜帶 ， 輕松滿足“養(yǎng)生滋補(bǔ)”需求 。綠韻碧波庭碧波庭首次跨界食品行業(yè) ， 與國(guó)外C-GMP認(rèn)證Viva Pharmaceutical Inc 合作研發(fā)推出響當(dāng)當(dāng)草本含片 ， 以中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生理念為基礎(chǔ) ， 嚴(yán)選精萃三種天然草本成分 ， 讓年輕人能在K歌后隨時(shí)隨地輕松潤(rùn)嗓……
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